 手机报拉动彩信业务 纸媒争相卡位不赚钱也要搞 |
2004.7.18 《中国妇女报·彩信版》中国第一家“手机报”开通 开创无线报业新纪元 中国妇女报社 评论:手机报纸——“第五媒体”显雏
2005.1.12 《杭州日报》、《都市快报》和《每日商报》杭州日报报业集团
2005.5.17 《浙江手机报》浙江日报报业集团
与纸质媒体优势互补 各地纷纷推出手机报
广东全国率先推出手机报纸 以WAP和彩信版为主
“不赚钱也要搞手机报”
联手运营商、技术平台，纸媒争相将报纸搬上手机
浙江日报报业集团认识到必须卡位手机报这个市场，即使不赚钱也要搞，因为这是纸媒的重要延伸，有利于扩大社会影响力，如果不办手机报，报社受到的冲击会很大。
受制于目前彩屏手机的硬件状况，手机报大部分容量在30至40K，上万字，大概包括20到30条新闻以及一些图片，单篇新闻字数一般一两百字，重要的新闻才会全文保留，达到上千字。
手机报包月定价在5元到25元不等。
杭州的手机报订户已达1万多人
下午5点，杭州，1万多个浙江移动手机用户的铃声陆续响起，他们打开手机彩信，《杭州日报》或《浙江日报》的彩色报头随即映入眼帘。
“早上8点或下午5点把报纸发送出去时，我心情最放松。”吴杨盈向《每日经济新闻》表示。吴杨盈主持着杭州日报报业集团的一项新业务———手机报。实质上，这种手机报是传统纸质报纸的手机版或彩信版，有人称其属于继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”即短信领域。
据吴杨盈介绍，杭报集团的手机报是浙江第一家手机报，由杭州日报报业集团（简称：杭报集团）与杭州移动和凯信网络技术有限公司三方合作，杭州移动提供信息传输通道，凯信提供技术平台，报纸提供内容。
这份手机报的编辑由杭州网运作，提供1个精华版、7个特色版，包括生活、文体、时政、浓情等内容，汇集杭报集团旗下《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》三家报纸的当天新闻。
吴杨盈表示，“我们的作业流程是：上午两个编辑早上6点上班，8点出报；下午换班，5点出报。为保证传递重大消息，还设立了机动版，比如世界青年足球锦标赛，凌晨才出比赛结果，报纸无法报道，手机报却可以及时反应。”
杭报集团此项业务去年9月份开始筹建，今年1月11日开通。据一内部人士透露，是杭报集团主动去找杭州移动要求合作，然后移动推荐了凯信，三方都很兴奋，对手机报都十分看好。随后三方一起联合去北京考察了《中国妇女报》办的中国第一家手机报。然后移动用1个月搭建平台，测试2个月，随即正式上线。
纸媒争相卡位手机报
“手机报的确是令人兴奋的业务。”北京好易时空网络科技有限公司石副总经理表示，中国第一家手机报正是由好易时空牵头《中国妇女报》打造的。
好易时空公司本来是一家做系统集成的公司，彩信是其重要的业务内容，在打造手机报的念头出现后，2004年4月份好易时空前期接触了几家报纸，都是一拍即合。
《中国妇女报》在总编辑卢小飞的推动下拔得头筹，于2004年7月18日正式开通手机报，《中国青年报》等手机报在两个月后也纷纷出炉。目前与好易时空签约推出手机报的报纸有十几家，如《中国青年报》、《京华时报》等，以及新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志，如《参考消息》等。
手机报在好易时空的推动下一经出现，就立刻在全国引起广泛关注。“全国有许多报纸以及移动公司和技术平台公司都到我们这里来考察。”石副总经理表示。
浙江日报报业集团相关负责人表示，杭报集团先办手机报后，引起了浙报集团领导的关注，认识到必须卡位这个市场，当时考虑到，即使报社不在手机报上赚钱但还是要搞，因为这是纸媒的重要延伸，有利于扩大社会影响力，如果浙报集团不办，报纸受到的冲击会很大。
7月份，浙江迎来了手机报的热潮，《浙江日报》、《宁波日报》和《温州日报》等三家报业集团以及《瑞丽》杂志等平面媒体，或发力推广，或准备正式上线。
同时，中国联通深圳分公司也联手《深圳晚报》准备打造广东省第一家手机报。
手机报促进彩信业务大发展
杭州移动相关人士表示，推广手机报有利于移动的品牌形象。彩信业务至今发展的不是很好，没有好的应用，用户也很“寂寞”。一条彩信2毛钱成本，几十元一个月，很难推广。而手机报的出现会填补移动彩信业务的空白，把网关等空置资源充分利用起来。自这么多家手机报上马后，现在浙江移动的网关都需要扩容了。
“手机报与普通的短信订阅新闻有本质的区别。”浙江在线负责手机报的营销总监表示，手机报信息模式是多媒体，包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖多张报纸的完整内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、照片甚至广告的完整报纸，资讯十分全面。而普通短信一条只能发72个字，从72字到上万字，量的变化足以引起质的突破。
受制于目前彩屏手机的硬件状况，手机报大部分容量在30至40K，大概包括20到30条新闻以及一些图片，单篇新闻字数一般一两百字，重要的新闻才会全文保留，达到上千字。而且用户可以通过短信发送一个代码，查看缩编的新闻全文。手机报包月定价在5元到25元不等。
目前，用户可以订制接受手机报的时间，可以主动检索新闻，以克服彩信接受被动性过强的问题。比如用户只想看姚明的新闻，就可以主动检索。而且WAP版的新闻报即将推出，用户可以实现手机上网主动浏览。
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