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礼品业在我国是一个年轻的行业，经过近20年的发展，目前已经取得蓬勃的发展。据著名礼品连锁经营机构『MAGI麦琪』的礼品销售状况计算：礼品市场的年销售总量在2500亿以上，已列为我国最具规模的产业行列。随着礼品行业的壮大，同质化的产品因为竞争已经被压低了利润，高附加值出现在好的创意和设计上。麦琪市场总监介绍说，“作为专业的礼品连锁销售经营机构，麦琪的优势自不待说，它的每一件产品都匠心独运，DIY个性创意礼品也是未来需求的一个趋势。”
据最新人口调查数据显示，到2005年初，中国内地人口已达13亿人，在很长一段时期内还会呈稳步增长势态。几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国，平均每天就有356多万人过生日，每天几乎有230多万个生日庆典。平均每次生日10个人送礼，每天仅生日礼物就超过2300万份；每人每次平均购买100元礼品，每天送的生日礼就有23亿元之巨。再加各种纪念日、中国传统节日和国际节日，人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加，礼品市场越滚越大、越来越红火，因此形成了又一个新的经济增长点。
来自德国的具有百年历史的国际知名品牌——『MAGI麦琪』DIY个性创意礼品从中看到了巨大的商机，与意大利特丽洁集团联手闯入充满机遇的我国礼品市场。 [MAGI麦琪]运用其独特的经营模式和战略眼光，看出了我国礼品市场品种单一、缺乏创意的现状以及越来越多的人对个性礼品的需求，将国际上最新时尚的DIY手工创意礼品带入我国市场，完全颠覆了国内传统的礼品理念，堪称我国礼品市场的一场革命。所谓DIY就是英文Do it Yourself的缩写，是自己动手做的意思。由自己动手做礼品，而不是被动接受那种生产好了的礼品。如此特别而充满个性化的礼品店，在国内的礼品市场中自然独树一帜，完全满足了这一个性化时代下人们对时尚和个性的需求。在杯子上印上“爱你一辈子”以及情感画时，就变成一杯子等于一辈子；一把红豆，通过个性创意DIY就能做成独具特色的豆画；一份老报纸，也是千金难买的珍贵礼品；小小大米也能刻上“我爱你”等，它经营的范围涵盖了DIY生日礼品、DIY少儿学生礼品、DIY卡通动漫礼品、DIY情侣礼品、DIY婚庆礼品、DIY节日礼品、DIY商务礼品、DIY广告礼品和DIY会议礼品这九大类。麦琪将DIY的概念进行整合，引入到时尚礼品中，紧紧扣住了市场的脉搏，再加上其采用连锁加盟的推广形式，技术先进、更新迅速、实力雄厚、颇具规模，自然引爆了礼品市场的DIY热潮。据业内人士分析，在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔的市场。以前由于具备研发能力的公司较少，市场上的礼品有同质化的倾向，同质化的产品也因为竞争被压低了利润。现在随着礼品行业的壮大，一些经营的好的公司，在市场开发的同时，加大了研发的力量，关注客户的需求，高附加值已经出现在好的创意和设计上。透析DIY模式不难发现，DIY的走俏反映了消费者不断变化的心路历程，消费者更注重的是对消费过程的体验，而不是商品购买的结果。不难预见，品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿，DIY礼品已经成为我国礼品市场的新亮点。
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