各网站将用不同方式掘金春晚

去年除夕，在公关公司工作的小杨没有和父母一起看央视春晚，昨天他告诉记者：“今年也不打算盯着电视傻笑了。我还是上网，同时开几个窗口，看各种‘春晚’节目，今年还要把我拍的一段搞笑视频上传，参加网络春晚。”

记者了解到，各大网站今年将借助“春晚”这个原料，烹出各自的大餐，在吸引创造欲强烈、好奇心旺盛的“70后”、“80后”甚至“90初”观众的同时，也吸引着更多的点击量和广告。

电视网络组建春晚联盟

首先是央视春晚主动地向网络渗透。据了解，央视国际除了在电视台播放春晚外，在新媒体方式上也开始了新的传播尝试，央视国际网络与新浪、搜狐、百度、腾讯、TOM在线和网易等传统有线互联网门户网站共同组建了2007春晚网络联盟。与搜狐联合推出“春晚明星墙”大型网络互动游戏；与百度共同推出益智类节目“春晚百问”等互动方式；与腾讯联合推出了“春晚大家谈”栏目，为网友提供讨论平台……实现了新旧媒体的全方位传播。

网络春晚网友来当主角

对于新新人类来说，光看一台传统春晚已经不过瘾了。网络的意义在于人人都可以参与。目前，有些网络上的春晚正在热火朝天的筹备之中。

新浪将于大年三十进行24小时的春晚网上连播，主打“播客牌”，向全球网友征集播客视频。旨在让每个人做自己的春晚导演。节目内容不限题材、不限形式，相声、小品、歌舞、特技、搞笑、脱口秀、模仿秀等都能参与，还特别邀请了民间当红艺人郭德纲。TOM在线则以其主打年轻人的玩乐吧品牌为主，联手春晚推出“2007春晚搜星——诚邀您为春晚献歌”活动，发动音乐爱好者的原创力量。宋祖英、彭丽媛、张韶涵、容祖儿、陶喆、蔡依琳等明星都踊跃参与。该活动歌手上传歌曲总数已突破千首。

无线春晚手机上网随时看

3G脚步的临近，让所有除夕之夜还要在外奔波的人也有了随时随地看春晚的可能。前不久本报曾经报道过中国移动和中国联通推出的手机电视功能，可以让人们在手机上看春晚。最近3G门户网也推出第一台无线春节联欢晚会。通过手机登录3g.cn即可收看。据了解，届时会有几位娱乐主播在无线网络的直播间与网友们共侃春晚，评点调笑春晚过程中不断出现的有趣花絮与精彩片段。网友们也能亲自过把嘉宾瘾，看全国各地网友发来的爆笑方言拜年，与大家分享自己的过年故事；还能用手机拍下全家福，上传后，精彩照片会被选中在手机春晚直播期间放出。主办方还推出了许愿树、忏悔树，礼品、红包大派送等各种互动贺年节目。

据3G门户相关负责人介绍，经常手机上网的年轻群体普遍不满足于传统的过年方式，而更倾向用新方式与好友分享节日的喜庆；手机无线春晚正是看中了这一块市场。对于手机春晚的效果该网站负责人表现得很乐观，她认为会有数十万人收看。表示要用这种方式吸引网民关注该网站的其他业务。

尽管央视春晚被很多人看作老套，但它的广告费却逐年上升，一场春晚下来，能进账几亿元。与此同时，中国互联网络信息中心的最新统计报告显示：中国目前有网民1.37亿，手机上网的也有1700万。这些网民的平均年龄很年轻，他们并不满足于单一的春晚形式。新浪曾在5万多网民中作过一个调查，只有33%的网民选择了除夕夜看电视过节——在这种情况下，众网络盯上春晚这块巨大的市场是顺理成章的事情。

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