关键词：2007视频广告年会 视频广告 网络视频

TOM科技讯 2007（第一届）中国网络视频广告年会暨2007第一届中国网络广告节发布、2007中国互动营销年会发布、2006-2007中国互联网调查——视频产业报告数据发布将于2007年4月26日在北京嘉里中心同期举行。TOM科技作为网络支持媒体将对本次年会进行直播。

以下为2006－2007中国网络视频媒介受众测量报告主要数据发布：

主持人：感谢问题主任精采致辞，我们也期待着CCTV.com在网络视频行业有着瞩目的发展，我们知道一个健康的行业需要一个数据研究机构对这个市场进行公正客观的研究，用真实的数据进行分析，帮助行业进行发展。下面我们就有请DCCI互联网数据中心副主任研究部总监付志华（音）先生发布2006－2007中国网络视频媒介受众测量报告主要数据发布。

付志华：各位领导，各位来宾大家早上好，我是DCCI互联网中心的付志华（音），很高兴今天跟大家一块探讨网络视频的特征及趋向。大家认为今年是网络视频元年，网络视频从今天开始，那么关于网络广告的媒体评价，受众行为，网络广告的价值，这种评估从DCCI有史以来，也是互联网有史以来第一份把网络视频作为媒介的受众测量报告，我希望今天的报告发布能够引起大家的思考，希望DCCI互联网数据中心作为第三方的受众测量机构能够为网络视频媒介建立更有效的桥梁。

在这个报告发布之前我想向大家提几个问题，这些问题也是业界经常考虑的问题，第一网络视频广告是不是值得我们投放？第二如果投放网络视频广告我们怎么样去选择有效的网络视频媒介？第三如果我们进行整合传播策略的时候，怎么样横向对比网络广告和传统的网络媒体以及传统的 广告媒体，怎么样横向对比他们，进行科学的传统测量。

我们先把这些问题先划一个问号放我们头脑里，希望今天发布完后这样问号将被打开。

下面我们正式给各位展示我们DCCI互联网数据中心把网络视频作为媒介的受众测量的报告发布。从现状来看大家很清楚，对广告主来说从整个产业链来说广告主仍徘徊在广告网络媒体产业链之中，他们会考虑该不该投大量的网络视频广告。

我们看一下第一组数据，从网络视频和综合门户的受众到达规模来看，这两者没有显著的差异。综合门户的广告收入远远高于网络视频广告收入，从没有显著差异到显著差异。从受众的忠诚度来看，左边这个是视频受众的忠诚度，它的忠诚度远远高于右边的门户广告总体的忠诚度。一个是到达率没有形成差异，一个是有差异。从这两个视频来看我们得出一个结论，网络视频它的价值严重缺失，我们把这个问题再划一个问号。

让我们回想一下，作为传统的媒体，包括电视，包括广播，他们在受众对广告，对媒体的接触一系列的过程中都有系统的检测指标，包括受众对媒体的接触，对广告接触，广告的认知，一直态度的改变，一直购买行为的变化等等都有一系列的指标，那么大家再看一看，网络视频作为一种新型的媒介它有没有比较系统健全的指标体系，很显然是没有的。

这种检测体系严重确失会导致什么问题，是说广告主会在产业链徘徊，广告主会无所适从，一方面他会想这个网络视频媒介是不是真正有价值，怎么样去衡量它有效的价值。第二现在非常重视整合传播营销和策略，那么网络视频媒介和传统媒介，跟传统的互联网媒介他们之间的对比，网络广告主对于这个该投多少那个改投多少，他们没有具体的数据。所以刚才我给大家提的问号我相信现在已经变成感叹号了。

那么DCCI作为中国互联网第三方市场的产品检测和受众测量机构，我们正朝着这个方向去努力，DCCI要做的只有一件事情，要构建整个互联网指标体系，包括从市场层面，包括从受众层面要构建一个客观中立的系统，这个指标体系包括两大围度，我今天讲的网络视频媒介受众测量报告是根据我们的用户受众指标体系去获得我们的有关数据而产生的数据呈现。