关键字：点睛文中广告

TOM科技讯 网幅广告、搜索引擎广告仍是网络广告市场的主流模式，但越来越多的新广告模式已开始浮出水面。不久前悄然出现在新浪、网易 、腾讯等门户网站上的点睛文中广告模式即为一例。

值得一提的是，“点睛”有效的利用受众极大关注的最终页正文内的关键词加载广告信息，广告播放完全由受众鼠标触发、浮窗展示，设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等多种广告形式相映生辉，使广告成为受众关注的焦点。

据了解，点睛文中广告模式由龙拓互动公司首创，主要基于最新的即时分析网页内文技术，它将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容，可以对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库，而企业通过购买关键词来进行广告发布。

广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，无效果则无需付费。这一模式不仅适合企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传，还可以主动与网站浏览者互动。

与搜索引擎广告被动地被人查找后显示不同，而点睛文中广告是主动地将广告显示在目标客户面前，受众只要阅读网页，即可看到相关广告。搜索引擎广告显示在关键字的查询结果中，而点睛文中广告显示在网页正文内，受众关注度更高。

据龙拓互动市场人士介绍，因为点睛能够通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，所以能将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，直中广告目标人群投放。

此外，点睛还通过监控系统对用户行为进行实时跟踪，以便精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费。

此外，“点睛”还为用户提供自动竞价、媒体自由选择、自助创意表现形式的服务，用户可根据预算额度通过设定竞价上限实现自动操控，用户只要填写广告内容、选择适合的广告形式与创意表现形式和适合自己网络媒体，即可轻松完成广告投放与管理。

专家认为，广告与内容的结合是互联网广告发展的趋势，这个趋势才刚刚开始。可以预言，搜索引擎广告一家独大的局面将会受到很大冲击，文中广告模式将越来越成为网络广告市场的主流模式。