关键字：夏普 松下 林挺庆

在日本夏普总部新总裁4月上任后，夏普中国总经理也于6月悄然换帅。记者从知情人士处获悉，夏普商贸中国有限公司总经理林挺庆已在办理离职交接手续中，即将上任的新总经理是位日籍人士。几乎与此同时，记者从松下中国获悉，掌管了松下中国2年时间的总裁木元哲已经离任，接替者为来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。

两大日系家电巨头不约而同更换中国公司的掌舵人仅仅是巧合吗？业内人士告诉记者，同一时间肯定是巧合，但是换帅却是必然的，因为近年来，在井喷的中国家电市场中，日系品牌并没有能够扩大市场份额，相反还受到了多方挤压，因此需要通过换帅来调整其中国战略。

记者日前向夏普中国总经理林挺庆求证时，林挺庆表示，“现在还没有离职”，关于新总经理的名字和国籍“还不知道”。“还需要再等几天，有关情况将下周告诉大家。”

赛诺市场研究公司的市场监测显示，夏普液晶电视2003和2004年间在中国的市场份额一直高居液晶彩电销售的第一、第二名。2005年，由于国产品牌大量涌入该市场，并大打价格战，使夏普液晶电视的份额迅速下滑，从2005年起到2006年10月前，市场份额一直在2％、3％之间徘徊，销售排行一下跌到十四五名。2006年10月，由于夏普开始照搬国产彩电惯用的价格杀手锏，其市场占有率逐步回升。到了2007年4月，市场份额一直在5％左右，销售排名为第10名左右。

不过，夏普在华的销售和其在全球市场的业绩似乎还有不小差距。资料显示，夏普液晶电视目前在全球市场上名列第三，仅次于韩国三星电子和日本索尼，夏普在日本国内更是占据着液晶销售第一的位置。对此，赛诺AV部研究总监盛哲分析指出，这是夏普对中国市场重视不够造成的。

业内人士因此分析称，夏普中国换总经理，是看到中国液晶电视市场日趋成熟，欲发力中国市场。不过，中国彩电市场复杂，空降的日本籍总经理能否克服水土不服，使夏普液晶电视在华的销售迅速攀升，还需时间验证。

记者获悉，此次河野优到任，发动的首轮攻势将是针对明年奥运高清解决方案。公开数据显示，2005年，松下中国的销售额占松下海外市场的16％，2006年这一数据则提升到18％。“松下总部对中国市场有更大的期待。”松下中国顾问张仲文透露，河野优被松下总部寄予厚望。

值得关注的是，河野优上任的第一轮营销就是针对奥运提出的高清解决方案。在日前北京召开的科博会上，松下公司500多平米的展区内，围绕高新技术、最新产品、奥运、环保等主题，展出众多高清产品和解决方案。这个被誉为“Livingin High Definition”的方案，将以等离子高清电视为中心以及相互连接的高清消费电子产品。会上松下展示了新研制的42英寸1080线全高清等离子电视，这也是首款在国内首发亮相的屏幕分辨率高达200万像素的全高清等离子电视。

河野优透露，在电视领域，未来松下以等离子为核心的发展策略不会改变，为扩大产量，松下还和另一家等离子电视制造商日本日立组成了等离子电视战略联盟，各自将对方的等离子面板添加到自己的产品线中。据悉，松下在日本的第二家等离子工厂即将开工，明年在产量上也会增加更多投资。

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