TOM科技讯 由中国互联网协会主办，国家发改委、教育部、科技部、信息产业部、文化部、新闻出版总署、国务院新闻办公室、国务院信息化工作办公室、北京市政府、中国科学技术协会、新华通讯社、中国科学院、中国工程院等单位指导的“2007中国互联网大会”于9月24日在中国大饭店召开。TOM科技对此次大会进行全程图文直播。

以下为分众无线传媒技术有限公司副总裁王毓做客TOM专访间实录：

主持人：一般来说我们对分众的印象可能是户外广告，我们想知道你们进入手机互联网是什么时间，什么策略，目前取得哪些成绩？

王毓：分众正式进入无线广告，是在06年三月份，随着子公司分众线进入手机无线这样一个新的领域。

主持人：对这块业务整个规划怎么样？

王毓：现在整个集团分无线广告，互联网广告，数字化户外广告，是数字化传媒集团。分众以提供最丰富的无线广告服务，为我们的服务宗旨目标，所以我们的服务从来不是体现一个领域的，只要对手机用户广告主有效果的广告模式，我们都会有兴趣来参与，但是整个要根据我们战略规划的步骤。

主持人：目前来看，无线广告这块，在整个公司营业额占的比例有多大？

王毓：根据我们第一季度的情况，我们无线板块大概做了六百万美金，07年第一季度，这个季度还有一个新的量增长，基本从无线广告市场来讲，我们大致占了60%以上这样的市场份额，速度是比较快的。

主持人：中国现在目前无线广告市场，大概是个什么状况？

王毓：我们还是看了艾瑞和其他国内咨询机构的报告，对艾瑞这边比较认同，在07年这个市场应该是7个亿的市场，但是增长幅度比例是比较大的，应该主要考虑到明年奥运会，3G等等会有很多无线广告模式的加入。企业也愿意抓住奥运这个商机来从网络的角度来增加用户体验，和对他品牌产品的接触机会。

主持人：因为你们已经做了很多实践，从用户反馈来看，手机上面的用户，无线广告推广里面最大的障碍是什么？

王毓：无线广告推广障碍先不说，说说有哪些因素会加速它的成长，比如3G的到来对无线广告增长有帮助。因为是新媒体，可能认知需要一定的周期，但是去年到今年来讲已经过了市场教育期，去年客户都在问什么叫手机广告，今年客户会主动打给我们说想知道你们公司XX产品的资料。

现在已经走过了萌芽期，走到了发展阶段，新媒体本身也有它发展过程中的因素。如果用广告主看到手机广告的效果，效果是手机广告最重要要解决的问题，如果有更多的模式让手机广告真正发挥媒体的特点，它的增长速度就比现在要快一些。也就是这样的几个方面，如果能做改善会对手机广告有很大帮助。

主持人：毕竟手机的屏幕，跟电脑屏幕小，可以展现的空间并不是很大，是不是更多依赖于技术上的创新。

王毓：手机屏幕并不能决定手机广告的效果，手机屏幕是小，但是一个屏幕80%以上都展示的是客户的广告内容，而且手机用户是专注的看，远比电视那么大的屏幕，看电视广告时可能会走开上厕所，现在都说很多广告是冲到马桶里了，屏幕大小不见得是阻碍手机广告发展的一个因素，还是关键看你投放的人是否正确，时间是否正确，内容是否是他需要的，也就是今年分众线提出的“正确的时间”给“正确的人”提供“正确的内容”，我们简称3R。能做到这点，屏幕不能限制广告的发展。

主持人：目前的话，因为咱们手机发展非常快，在无线广告领域也有做得非常好的公司，咱们公司财大气粗会不会考虑做一些收购。

王毓：随着运营增强，你说的这种模式应该也会有尝试。

主持人：给我们TOM网友做一个估计，目前无线广告形式有哪些？

王毓：现在无线广告对我们公司来讲有四大板块，第一板块分为文字的，跟互联网概念很相似，文字的，多媒体的，视频的，这是一个板块。

另外一个板块是基于无线互联网的，就是点到板块，比如用手机登录MSN进行聊天，或者进行商务沟通，你可以接触到无线广告，还有你拿手机上网WAP网站，会有机会接触到无线广告，第三基于语音类型的，我拨打你的电话，可能听到赞助商的广告，因为你定了赞助服务。

第四个互动服务，会有一系列提供的滚动号码，消费者就有机会进行一系列的参与，能够中奖，能够发送祝福等等，分众大概就这四个板块，业界还有专门这种视频广告，玩游戏里面的道具广告等等。

主持人：行，今天我们访谈就到这里。

王毓：好，希望网友们更关注手机无线广告。