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测试：你是不是个晚婚的IT人？

数字化对传统报纸出版业的威胁究竟有多大？传统报业是否真的会在未来的某一天被互联网彻底消灭？虽然比尔·盖茨早在2003年就说微软要革传统报纸的命，虽然2005年曾有日本人预言报纸将在2030年消失，但答案是否定的。

大量读者开始喜欢使用并逐渐依赖互联网的同时，并不会放弃使用传统媒体，许多读者开始习惯于在一天中同时使用网络和报纸作为信息来源。在电视行业成长为第一信息来源的过程中，虽然报纸的行业地位发生了改变，但电视并没有取代报纸，报纸没有像当年有些人预期的那样迅速消失，而是通过不断地调整取得了辉煌。互联网对报纸的冲击也会是这样。

威胁似乎还不足以致命，但不可否认的是，中国报业辉煌了20多年后，在近两年开始出现下滑，2005年，传统报业的增长速度首次低于国民生产总值的增长速度。传统报业面临着一系列影响到生存与发展的巨大挑战。导致下滑的瓶颈来自广告额和发行量的无以为继，传统报业的服务对象开始出现分流。

传统报纸的发展已经走到拐点，如何延续资源优势，走上数字化竞争进程既是形势所然，更是生存所然。既然是竞争，就一定有胜利者，也有失败者，最终只会强者越强，弱者越弱，那么，谁将成为这场数字战役中的第一批“阵亡者”？

第一种：不把IT企业当狼的

在当今世界，报纸仍然是赚钱的行业，同时是人们获取信息的重要渠道，消费总额非常巨大。由数字报纸引发的变革，使这个大蛋糕被摆在了更多人面前，将会有更多的冒险者准备一试身手。其中实力雄厚、技术优势不可小觑的主力之一就是IT企业，他们从不讳言要用信息技术蚕食传统行业，因为这将成为IT企业的新的利润增长点。

传统报纸的新闻具有报道深入、发行量大、传播范围广、信息量足的优势，不过这些优势与IT企业相比，却难保雄风。保证报纸深度和公信力的动力来自于新闻采访权和新闻原创内容上的垄断优势，更主要的是来自于大批优秀媒体从业人才的贡献，但传统报业存在的一个致命缺点就是重新闻轻技术，许多报纸依然把新闻当成是单纯的文字写作、平面的版面包装。网络媒体与平面媒体相比，网络媒体从业人员的素质远远低于报纸从业人员，其致命缺点与报纸恰好相反，就是懂技术不懂新闻。慧聪国际咨询有限公司总裁、慧聪网CEO郭凡生曾说，由于平面媒体从业人员不懂互联网，今天报纸和互联网的结合可以说是失败的。

一旦IT企业调整人才结构，充实采编力量，加上运用多维度链接、即时互动等手段，将可以出色地完成内容包装和原创新闻制作，就可以满足受众更多更深更快的需求。

全国报纸媒体都曾经经历过一场消灭手写、实现电脑输入的地震，不少忽视学习的人在这场地震中“阵亡”，并慢慢淡出了新闻战线。而数字化报纸对从业人员的要求更高，从业人员只会打字，绝对跟不上发展速度，只有加快学习步伐，更多更好地掌握技术知识，既懂技术又懂新闻，才能成为复合型的数字化人才，才会在竞争中保有优势。

从发行量和传播范围来讲，《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》提出，到“十一五”期末，我国日报拥有量将力争达到平均每千人90份。按13亿人口来计算的话，这个5年后的目标值将占人口总量的9%。而中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年底，中国互联网用户总量为1.36亿，已达到人口总量的10.46%。

两个数字一比较，已可分出高低。

我们可以这样说，对那些有野心进军数字媒体的IT企业等抢食者，传统媒体如果放松警惕，不尽快加强防御能力，只怕等到需要反击时已无能为力。