□晨报记者魏宗凯

分众传媒(Nasdaq：FMCN)昨天发布今年第三季度未经审计财报，按照美国通用会计准则，第三季度净利润为4660万美元，同比增长72.6%，比上一季度增长23.6%。分众传媒董事会主席、首席执行官江南春在分析师电话会议上明确表示，明年1月和7月将两次上调广告刊例价格，每次涨幅10%-15%。

广告上涨幅度仅次于央视

财报显示，分众传媒第三季度总营收为1.514亿美元，同比增长149.6%，比上一季度增长33.6%。其中数字户外广告营收为9470万美元，比上一季度增长23.3%；手机广告营收为1400万美元，同比增长298.9%，比上一季度增长28.9%；互联网广告营收为4250万美元，比上一季度增长68.5%。分众传媒预计2007年第四季度总营收为1.6亿美元到1.7亿美元；不计入股权奖励支出和收购产生的无形资产摊销(不按照美国通用会计准则)，分众传媒预计第四季度净利润为6200万美元到6400万美元。

摩根士丹利此前预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元；2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。奥运会的举办将使中国的媒体资源，在特定阶段成为相对稀缺的资源。媒体的这种相对稀缺状态，在目前和未来的一段时间内将很难再出现，所以媒体绝不会放过这个千载难逢的涨价机会。全球最大的媒介管理公司群邑集团预测，2008年中国的广告价格上涨幅度应该在25%-30%。

日前中央电视台广告部已宣布，从2008年1月1日起，各专业频道广告价格将上涨。其中，CCTV-2栏目广告价格平均涨幅预计将超过15%，CCTV-10栏目广告平均涨幅预计将超过40%。而从明年1月1日开始，上海文广集团旗下各大频道广告刊例价也将再次进行调整，但总上涨幅度不会超过10%。

分众传媒董事会主席、首席执行官江春南昨天表示，电视广告是分众在中国直接对比的媒体广告，因此分众也计划在2008年1月份提高广告定价10%，同时还会提高商业地点网络定价的15%，其他媒体还可能会更高。在7月奥运会之前还会进行一次调价，大约在10－15%之间。以此计算，分众广告涨幅超过上海文广集团旗下频道广告涨幅，仅次于央视。