海尔欲打造全球智慧家庭第一平台品牌

3月7日，海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会，不仅展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果，继续夯实在家电领域的世界领袖地位，也宣告海尔正在以世界第一家电品牌集群为基石，创全球智慧家庭第一平台品牌。

“2017年，中国区实现2位数百分比增长，远超行业水平。其中，市场份额持续提升，均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍称，2018年最新的中怡康数据中显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%，呈三分天下独占其一的历史新高。

峰会中公布的信息显示，六大家电品牌全球化战略发布至今，已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。

其中，海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一；卡萨帝以41%的增长速度远超行业，并且在“冰、洗10K+”市场实现高端第一的持续引领；而统帅依然是年轻人首选家电品牌，过去一年销量增幅超行业10倍。同时，中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场，目前除了海尔、卡萨帝、统帅外，GE Applicances、Fisher & Paykel两大海外品牌均已进入中国。

2017年，GE Appliances在北美市场也在全面提升。在夯实GE Applicances北美第一厨电地位的同时，海尔+GE Applicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，这是多品牌协同发展最直观的见证。

“海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%居第一，且高于上一年。”据斐雪派克高层透露。在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。