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映客三周年:直播造星开启IP工业模式
2018-05-30 14:41 北京商报网   

“你敢粉,我敢红”,直播选秀活动映客《樱花女生》5月27日落地广州。从樱花女神到樱花女生,从北京到广州,从映客独挑大梁到与英皇娱乐深度合作,樱花女生直播盛典升级的背后,是映客从“直播软件”到“新娱乐平台”的生态变迁,以选秀IP为切入点,直播+大有可为。

今天的“造星”工厂,就握在每个人的手机里。

“映客”们的出现,诞生了各种让娱乐经纪公司目瞪口呆的C位咖,她们本是你我熟悉的邻家女孩,如今,她们在大舞台上绽放光彩。5月27日晚上,站在广州体育馆舞台上的9位“樱花女生”,完成了从普通女孩到耀眼明星的蜕变。

而这种蜕变只是开始,作为“樱花女生”选拔活动终极盛典的助力嘉宾,映客邀请汪涵、杨千嬅、华晨宇、乐华七子等20位明星到场,为选拔出的“人气”、“艺能”、“新颜”3大赛道共9位樱花女生加油打气。

映客还联合了四家顶尖平台,组成了新娱乐“她势力”联盟,九强选手在盛典后还将享受内外部推广资源,“明星梦”离这几位女生越来越近了。

英皇娱乐助力、功能保健茶领导品牌碧生源冠名、民族品牌乔丹体育赞助,这一场规模超过卫视晚会的《樱花女生星光夜》盛典,让人想起了15年前《超级女声》的开播,都是一个娱乐新时代的最好注脚。

今年4月在香港举办的《樱花女生启动之夜》上,直播平台“映客”的执行董事兼首席运营官Jessie曾表示,映客将《樱花女神》在今年更名为《樱花女生》,其实是对平台上女主播更清晰的定位,希望回归平台用户本身、回归映客初心。

直播时代,每个女神都曾是女生,每位女生都能成女神。

直播平台,现在已经是手握流量、主播、活动三位一体。映客在提出“新娱乐”理念后,第二年就推出了直播选秀IP“樱花女神”,今年则更进一步,直接做成了选秀盛典——“樱花女生星光夜”。

如果说去年的活动,映客是把目光集中在自身平台的主播、用户上,通过举办盛典来回馈主播+用户+员工。今年映客则更加激进,不止是以往的平台打赏,而是采用对外公开售票模式,以明星带流量、主播带粉丝、平台带大众。

映客创始人兼CEO奉佑生曾透露,映客力争发展为独角兽级平台应用,完成直播领域的转型、升级。

而这,已经是一个综合平台的雏形:“直播+商业”模式呼之欲出。明星导师机制、新增助力男主播、牵手香港英皇娱乐,直播平台正在将触角伸向娱乐产业的上下游。

一条以“直播平台”为支点的“新娱乐产业”正在慢慢被撬动,直播平台的活动,也从单纯的打赏PK进化为更完整、独立的选秀IP。

作为深度合作伙伴,英皇娱乐带来的不仅是专业评委评审、培训,更提升了活动的整体选拔水平。素人变成明星,也得是货真价实的明星。

新的造星工业上,英皇娱乐的“星探”模式也在变化。英皇娱乐总监霍汶希曾说:“需要优质平台为造星输入新鲜血液”。

映客上培养起来自带流量和粉丝的主播,无疑与英皇娱乐的需求不谋而合。

传统街头上漫步的“星探”,都已经聚集到了“映客”上,直播平台事实上拥有了强大的造型能力,加上手机空前的便利性,娱乐产业再也不会有“遗珠之憾”了。

回看映客发展,一直在用标准互联网企业的思维,摸索、成长。从最初打响全民直播第一枪,站上风口收割第一波红利过后,很快调整步伐,深耕内容打造IP,《樱花女生》、《映客先生》、《先声夺人》,都有可能成为新时代娱乐产业的源动力。

据trustdateQ1数据,映客从2015年付费用户月均充值190元,增长至2017年付费用户月均充值406元,特别是2017年四季度月均充值达673元,活跃主播人数排名第一、收益排名第二、付费用户人数排名第二。

本次《樱花女生》星光夜活动,在映客直播近1400万人在线观看,全网过亿曝光,超过300位映客头部主播参与,150多位主播现场开播,产生870多万次线上互动,510万份互动奖品一抢而空,当晚活动连上10次微博热搜,强势霸占热搜榜。活动的完美收官,无疑给整个直播行业一个信号,直播行业不仅是个很大的蛋糕,而且将成为娱乐产业的优质IP库。

谁获得了整个生态,谁就拿下了娱乐产业的制高点。

北京商报记者 魏蔚

责任编辑: 3947DJX TS001
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