中高端竞争将成手机主战场

6月15日，一加手机官方宣布一加6上市22天全球销量突破100万台，这是一加手机到目前为止销量最快突破百万台的旗舰手机。在安卓中高端手机市场，目前表现不俗的还有小米mix2系列和荣耀10，但三者之间的竞争策略并不相同。有关专家表示，随着智能手机行业竞争步入“下半场”，中高端手机的竞争已成为主战场，这就要求手机厂商不仅重量，更要求质。

百万销量背后

据了解，一加6于5月17日全球发布，售价3199元起。自开售以来，一加6表现十分强势，在国内，一加6首销当天开售后仅50秒全网销售额就破亿，12分钟全网销售就突破了10万台的大关。在印度市场，一加6成为亚马逊有史以来单日销售额最高的智能手机。一加6的8GB+256GB版本尤为抢手，英国、加拿大、美国等多个国家和地区均处于供不应求的状态。为了最快体验到一加6，在一加举办的Pop-up闪店活动中，有用户等了足足17个小时。在印度甚至出现了千人冒雨排队的场面。

北京商报记者在京东商城上发现，一加6的用户评价高达13万以上，其市场热度可见一斑。其中做工精细、运行速度快、屏幕清晰……等等，消费者都十分认可。此外，一加6单月销量破100万台的背后，海外市场的贡献功不可没，这得益于一加手机自成立之初就坚持的国际化策略。

有关专家认为，随着国内手机市场人口红利渐失，各大手机品牌纷纷开始将眼光投向海外市场，相比多数品牌先征服本地市场再拓展海外市场的做法，一加从一开始就让海内外市场双轨并行。一加CEO刘作虎表示：“我们希望通过打造一款能跨越种族、地域、语言和文化差异的好产品，让世界能真正认同和尊重中国品牌。”

竞争日渐激烈

近年来，安卓手机中高端市场的竞争开始日渐激烈，包括华为、三星、OV等品牌以及一些新晋的品牌纷纷布局这个领域。根据公开资料推算，截至2018年6月15日，上市22天的一加6全球销售额预计超过5亿美元；截至2018年5月22日，荣耀10首月国内销量破百万，预估销售额超过4.06亿美元；根据小米2018年财报，小米mix2系列一季度销售额约为2.06亿美元，三家的旗舰手机都风头正劲，在安卓手机中高端市场领跑。

北京商报记者发现，尽管三款旗舰手机都有出色的表现，但他们在手机定位、销售渠道等方面都有不同的路径。像在手机定位方面，一加6的手机3199元起；小米mix2则3299元起，荣耀10的定价略微低一些。在卖点方面，荣耀10和小米mix2、mix2s均以人工智能AI进军高端市场，希望带给消费者更多的功能体验。而一加6却将重心放在用户体验上，提出无负担的产品理念，注重的是手感、速度和使用时的自由感受。销售渠道方面，荣耀和小米均有自己的线下实体店，而一加则聚焦线上。此外，一加6的100万台销量中来自海外市场的占比较大。这一点，从一加去年百亿营收中，70%来自海外，可见一斑。

淘金海外市场

面对国内市场的萎缩，国内的手机巨头们纷纷将目光转向海外，寻求下一个增长点。在2月初召开的小米2018年会上，小米董事长雷军提出2018将派出更多精兵强将直接去全球各地开疆拓土。国际调研机构Counterpoint发布了2018年第一季度印度市场份额报告，从报告中可看到，小米再次巩固了其在印度市场的统治地位，市场份额也提升到了创纪录的31%，表现非常抢眼。

据荣耀总裁赵明介绍，2018前两个月，荣耀在海外市场的增速超过100%，根据已制定的战略，荣耀将用三年时间来复制另一次中国式成功，并希望到2020年时，智能手机海外市场销量能占到总销量的50%。

一加在海外市场的业绩同样喜人：2017年，在印度线上销售的400美金以上高端智能手机里，一加以50.5%的市场份额排名第一，领先第二名苹果近14个百分点。此外，据IDC调研机构2018年5月份对智能手机行业的最新调研数据，一加在美国$400-$600价位的手机公开市场中，表现强势，占据的市场份额为44.3%，排名第一。

有关专家表示，目前在全球手机市场，中低端市场依然是竞争的主战场。市场上大多数手机厂商均积极采取全产品线布局的策略。当然，也有一种另类，比如一加，选择精品旗舰策略，每年只出1-2款旗舰机型。有关专家表示，考虑到这一策略的特殊性，一加整体体量并不算大，但盈利能力和未来前景却不容小觑，目前其正步入健康发展的快车道。

随着产业成熟和消费升级，中高端市场的竞争将成为手机主战场。刘作虎曾在发布会上提出，智能手机行业竞争的“下半场”已经开始，这个下半场不仅是在产品竞争上，也在品牌战略和商业模式上。有关专家也表示，目前整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场，在下半场的竞争中，将是企业内功的比拼，只有具有差异化创新的企业，才能在未来的红海市场脱颖而出。北京商报记者 金朝力