中国网红粉丝近6亿！网红经济：资本狂欢?泡沫盛宴?

6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举行。期间，艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》(下称“报告”)。报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人。

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中国网红粉丝规模接近6亿

网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。目前微博上61%的用户也集中在这一年龄段，成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，不过在一到三线城市，网红粉丝的分布则比较均匀，占比都在20%左右。

众所周知，随着互联网的日益发展，如今网红经济已经成为了中国的一种特色经济。网红就是知名度不及当红明星，却拥有数量可观的粉丝，少则十几万，多则几百万的一些“十八线的星”，这些人通常被叫做网红。他们有一些比较统一的特点，比如颜值稍好当然，也只是稍好，多数人没有什么过硬的本领和技能，不像明星歌星至少会演戏唱歌，可是他们却具备一些快速发家的致富之路。

报告显示到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。同时，网红的内容也更加多样化和专业化，涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。

网红涉及领域增多及内容形式多样化，带来了更强的变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示，过去一年中开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

网红经济：资本狂欢?泡沫盛宴?

网红经济看起来欣欣向荣，粉丝们一呼百应，一个消息的发布动辄几万条转发几万个点赞，一段直播的发布动辄几百万浏览。这不免给人一种感觉，就是网红经济确实能够刺激消费。当然同时也产生一种疑问：网红经济，到底已经成为了当前中国市场经济下的一种未来趋势，还是根本就是一场虚无缥缈的泡沫?

说到底，网红经济本质上还是互联网1.0往互联网3.0发展的产物，互联网改变了群体的消费方式，消费方式的变革必定推动产业供应链变革。根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济将继续保持较快增速，在2018年网红经济规模将突破2万亿元。中国中小企业互联网使用率将突破90%，制造业依然成为主力军。

在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的槽点与痛点，单刀直入，毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑，获得快乐。但其视频内容时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些段子手网红，那幽默诙谐的段子针砭时弊，也不乏哲理，但也时不时地透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，能增加GDP，但这样的GDP对国民素质是一种伤害。

网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个“言论自由”的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但绝对不是信口雌黄、胡说八道的时代。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。不要强调现在是市场经济，市场经济失去监控也会“流产”。

网红经济究竟是一场泡沫盛宴，还是一种资本狂欢，就看网红经济自己如何走了。