国人消费新趋势：智能家电天猫双11全面大爆发

日前，2018天猫双11商业奥运会落下帷幕，2135亿元的成交额再度刷新纪录。

天猫双11智能家电销售火爆，开场仅1个小时，天猫IoT共卖出智能家电100万件。1分钟，智能大屏电视卖出4万台；30分钟，天猫精灵联合定制科沃斯DJ35扫地机器人单品成交额过亿；44分钟，天猫精灵生态产品成交过10亿，包括天猫精灵、天猫魔屏等8款天猫系智能产品，火爆销售库存告急，极速补货；8个小时，智能翻译机、智能音箱、智能机器人等全线超越去年全天成交额。

可以看出，高品质、智能化、个性化定制正成为国人实物消费的新趋势，通过智能家电快速打开智能生活方式，已经开始成为越来越多中国消费者的首选。

今年天猫双11，包括美的、海尔、格力、blueair、松下、奥克斯、凯迪仕、杜亚等国内外大牌纷纷出手，携天猫推出联合定制款智能电器新品。最终，美的破壁机、科沃斯扫地机器人、格兰仕微波炉、美的电热水器、杜亚电动窗帘、海尔冰箱、德业除湿器、雷士LED灯带、亿健跑步机、极米投影仪包揽销量和成交额双冠王。14款冠军智能单品销量破万，可连接天猫精灵的生态产品狂揽28项品类第一。

大小家电成为消费升级的“主力军”，越来越多的家庭，开始趋于选择“会听话”的终端家电。在天猫上，智能蓝牙音箱线上销售增长167%，AI电视、智能电视占据平板电视销量的90%，语音电视消费者年度购买人数增长73%。

智能机器人等趋势新品表现也异常亮眼，消费者既能“葛优躺”也不耽误做家务。天猫双11，果蔬清洗机第一小时成交额同比增长290%，嵌入式微蒸烤箱第一小时成交额同比增长300%，智能机器人第一小时成交额同比增长超60%。

与此同时，天猫上的可穿戴智能设备、专业影音设备也受到消费者的追捧。数据显示，智能手表类目预售累计有效总金额同比增长450%，购买激光投影仪的消费者人数上升68%，无线降噪耳机的线上搜索人数超过560万。

目前，天猫智能家电占比超过50%，已成为引领家电行业结构升级的第一平台，“未来已来”的讯号愈发强烈。