要文化也要收入 快手助力非遗带头人

60岁的萧占行老人端坐着不说话，眼睛盯着手里的活儿，手不停地忙碌着。他在做面人，这项国家级的非遗艺术是他从清朝光绪年间的太爷爷那里传承过来的——几团彩面，捏成一个身披红袍的古代美女模样。

这个14秒的快手视频，播放量高达222万次。坚持普惠原则、在乡村有着高渗透率的快手是非遗的天然传播土壤。目前的1372项国家级非遗项目中，快手上涉及的非遗项目多达989项，比例达72%。在过去的一年里，快手上累计出现1164万条非遗视频内容，共250亿播放量和5亿点赞量。

3月27日，快手发起了“快手非遗带头人计划”，并发布首个非遗数据报告。快手企业社会责任总监张帆表示：“在文旅部非遗司的支持下，快手将首批在湖南湘西、贵州雷山、四川凉山试点选取非遗带头人，为其提供商业和管理教育、产业和品牌资源等，全方位支持其发展。”

永新华集团是“快手非遗带头人计划”的战略合作方。国家级非遗“川北大皮影”传承人、四川阆中“王皮影”第七代传人王访表示：“传播和传承是非遗发展的两个轮子。快手用企业的先进技术和实际行动，让非遗焕发了新的生机与活力。”

在快手上，平均每3秒就有1条非遗视频产生并被传播，从优美的无伴奏多声部侗族大歌，到手法精美、种类繁多的彝族刺绣；从工艺精湛、风格迥异的麦秸画，到历史悠久、独具特色的他留族服饰……

“浪漫侗家七仙女”即为典型案例，她们来自贵州省黎平县尚重镇盖宝村，该村是侗族文化保存非常完整的村落。从2018年上半年开始，七仙女在快手上持续发布以侗家传统文化和村寨生活日常为主的短视频。唱侗歌、织侗布……一个生活在现代都市的人打开她们的快手，可以欣赏到来自黔东南侗寨原生态的非遗文化。

现在“七仙女”在快手上拥有15.4万粉丝，每天仅直播收入就达到1500元左右。快手是一个年轻人用户占比超过80%的平台，很多非遗文化可以由更多年轻人活化、演绎和传承。快手内的非遗内容非常丰富，视频发布数量排名前十的非遗内容里，仅秦腔就有94万多条、秧歌79万多条、面人52万多条、豫剧43万多条，其他还有火把节、庙会、竹马、象棋、晋剧和玉雕等。

对于如此海量的非遗内容，快手也进行了更深的探索——促进非遗知识付费市场化，使得非遗传承人获得实实在在的收入同时，影响了更多潜在传承者。

快手课堂是2018年中推出的学习服务平台。“传统文化”是快手课堂收获最多惊喜的板块。快手课堂里的非遗老师多达67位，总共开设了502节非遗课程，覆盖3万多付费学习者。其中，拥有18万粉丝的唢呐老师陈力宝通过快手课堂收入达40万元。

2018年10月26日，四川凉山彝族服饰文化传承人、快手非遗带头人阿牛阿呷，携个人作品“白云间”在北京饭店金色大厅中国国际时装周惊艳亮相。这是阿牛阿呷首次举办现代时装秀。

得益于快手的产品形态，快手上的非遗传承者已经摸索出了一条成熟的非遗文化传播之路。而快手发起的“快手非遗带头人计划”是非遗老铁的二次进阶。

张帆表示：“非遗带头人计划将主要分为‘教育+加速器+社区模块’三个部分。”此前快手在国内推出了快手幸福乡村带头人计划，这是国内首个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目，也是国内首个乡村创业者成长孵化器。项目通过提供创业教育、资源对接和同伴社区等多方式全链程服务，为乡村创业者提供创业支持。2018年，带头人计划已经成功培养了43位乡村创业者，培育出25家乡村企业/合作社，全年总产值超过1500万元，其中，就不乏乡村非遗传承人。

接下来，在文旅部非遗司的支持下，快手将着重打造“快手非遗加速器”，发掘50名乡村非遗传承人，入选快手幸福乡村带头人计划，并为其提供商业和管理教育、产业和品牌资源等。此外，快手会在重点地区建立非遗传承工作站，同时还将通过互助社区给非遗带头人提供更多支持，目标落地5个传承工作站，打造5个依托当地非遗土壤和传承文化的非遗品牌，为当地更多普通的非遗传承人提供非遗就业机会。

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