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旱獭联合AcFun与小米游戏中心发起肥宅主题线上活动
2019-05-08 13:23 北京商报网   

在五四青年节之际,新晋“网红”Gon的旱獭与它的百万年轻粉丝,用“肥宅快乐”的方式一起迎来了两周年party。

旱獭联合众多品牌和平台造势狂欢。一方面联合AcFun、小米游戏中心发起肥宅主题线上活动,炒热周年庆话题;另一方面携手钟薛高、周黑鸭、每日优鲜等超过20+品牌解锁粉丝专属优惠福利。此外,黄油相机、WPS画报、微博、BOSS直聘、天籁K歌等超过10+平台上线旱獭周年庆主题元素等一系列品牌合作和创新玩法引爆粉丝狂欢。

凭借2017年短视频《喝可乐》在网络蹿红,旱獭一举俘获300万拥趸,成为互联网红利褪尽下,中国原创IP艰难探索中的另类样本。究其原因,切准年轻群体心理和“接地气”的内容,让旱獭在社交新媒体环境下蹿红。

随着90后、95后逐渐进入社会、步入职场,面对着校园以外的社交环境、生活压力和情感困扰。他们渴望通过娱乐化的方式去宣泄自我、释放情绪。旱獭充分表达了90后、95后的生活态、工作态、娱乐态,让众多网友找到了另一个自己,激发起粉丝共鸣和情感认同。

与制作长时动画片、依靠“精耕慢作”沉淀口碑的传统模式不同,旱獭踩到了2017年短视频爆发的风口上。借助短视频崛起之势,旱獭在短周期内实现从0到1的蜕变,成为极具影响力卡通形象IP。

十二栋作为MCN机构,进一步推动旱獭IP变现和商业化运作。2018年,旱獭形象IP入驻LLJ夹机占,从过去线上内容运营,转向线下场景交互。截至目前,旱獭衍生品已累计开发近百个SKU,品类覆盖毛绒玩偶、服饰配件、抱枕、毛毯等,成为LLJ夹机占最受玩家欢迎的IP衍生品系列之一。

品牌授权合作、跨界合作、线下签售、广告等合作不断提升旱獭的曝光率和IP变现能力。2018年,旱獭联合网络综艺《中国新说唱》推出定制IP形象,潮流卫衣加身、戴墨镜扮酷的造型成功圈粉邓紫棋。此外,旱獭还曾与麦当劳、宝洁、味全每日C、WPS等跨界合作尝试创新玩法。北京商报记者石飞月

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责任编辑: 3976DBC

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