字节跳动副总裁张羽：抖音知识类视频累计播放量近6600亿次

“截至今年4月底，抖音平台上与城市形象有关的视频数量超过5.4亿个，用户点赞量达624.8亿；抖音上粉丝过万的知识类创作者近2.9万个，相关视频累计播放量近6600亿次；非物质文化遗产相关的视频获得1065亿次播放量、31亿点赞量；同时字节跳动还探索出了山货上头条、山里DOU是好风光、三农合伙人、扶贫达人计划等信息扶贫模式。”5月7日，字节跳动副总裁张羽在第二届数字中国建设峰会期间表示，字节跳动致力于发挥旗下抖音、今日头条等多个产品优势，通过数字文化助力城市形象建设、精准扶贫、全民科普和非遗传承等。

“在字节跳动旗下的几个平台上，我们能很直观地感受到数字文化对人们生活全面而深刻的影响。”张羽提到，以抖音为代表的短视频平台在发掘城市风貌和打造城市口碑方面，充分调动起用户创作的积极性，擦亮了城市名片。例如，重庆轻轨李子坝站早在2004年就已建成，去年突然在抖音上走红，轻轨穿楼而过的瞬间被拍成各种创意视频，李子坝站也因此成为重庆的新地标。

不仅是城市形象，字节跳动还结合互联网公司的技术优势，助力乡村经济的发展。目前，字节跳动已形成以科技为内核，促进三农信息普惠为主要形式的扶贫模式，实现科技赋能精准扶贫。其中，帮助贫困地区打造农产品品牌的“山货上头条”项目，惠及2万多户贫困户家庭。

截至今年4月，抖音上粉丝过万的知识类创作者累计发布超过644万个知识类短视频，条均播放量是平均值的4倍；在抖音平台上可以看到1214项国家级非遗，覆盖率达88.4%。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

张羽认为，数字文化的发展即将进入内容与渠道互相赋能的阶段。随着各平台责任意识的增强和创作人才的成长，更多有态度、有温度、有价值观的数字文化作品会被创作出来。同时技术的发展带来更丰富的数字文化消费体验，用户会找到更多与数字技术相结合的创作内容的手段。

作者：石飞月

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