苹果正努力让中国用户花更少的钱用上iPhone，创新不一定是改变

[PConline资讯]自从初代iPhone发布之后，苹果一直就是“创新”的代名词，引领了科技产业的发展潮流。而且今年发布会的主题也是“至创新”。在刚刚结束的发布会中，苹果带来了新配色、新工艺、新拍照、新屏幕、新续航等多个新元素的iPhone 11系列。这些新元素的加入，让这款机器与去年发布的iPhone XS相比，明显更有吸引力了。

有外媒问库克苹果是如何保持创新力，应对日益激烈的市场竞争，库克表示，苹果最大的优势其实是整合。这种基于软件、硬件与服务的创新，是其他厂商所不具备的。

库克还表示，有些厂商可以打造操作系统，有些厂商负责制作手机芯片，有些其他的厂商则是制作手机。但他们都没有办法将这三个方向真正的整合在一起，从而给用户提供更好的使用体验。这也是苹果最大的不同之处。

在面对创新这个问题，库克显得相当自信，他认为创新并不一定是改变，而是做得更好。如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。

两年前iPhone X的发布，将苹果旗舰手机的价格推向了史上新高，触及万元，让很多用户却步，去年iPhone XS Max的高配版售价则直接突破了万元大关。但在618和双11等电商促销购物节中，iPhone却总是能获得极高的销量。这样的数据可能表明，在中国喜欢iPhone的用户很多，但高价阻碍了他们购买新机。

显然，苹果并不愿意让iPhone变成有钱人才能享受的手机。库克表示，苹果在中国已经有了Trade In换购计划。用户可以把手上的旧手机折价卖给苹果，然后折价的部分可以用作补贴购买新iPhone。

以刚刚发布的iPhone 11 Pro为例，起售价8699元，用户通过Trade In换购计划，只需要支付五六千元的价格即可入手；除了换购计划，库克补充道，苹果还推出了24期的免息购买服务，两年平均下来每个月所支付的费用也能大大降低用户的压力。

当然，除了折扣类，还有简单粗暴的降价。这次iPhone 11的售价比前代机型iPhone XR下降了1000元。

值得一提的是，苹果还在中国普及编程课。库克认为编程是全世界每一个国家的最重要的第二语言，或者可以说，编程是唯一的全球共同语言。很多厂商所理解的创新是从无到有；而苹果所理解的创新，则是从无到好，能够实质改善用户体验。苹果对于创新的理解，也保持了对于新产品开发的节奏。

实际上，苹果在发布iPhone 5时已经开始研发iPhone X的面容ID，发布iPhone 6s的时候已经开始研发iPhone 11，不知道在发布iPhone 11后的今天，有哪款未来的机器正式开始了新一轮的研发。

出处/作者：PConline原创