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“土豪机”8848的科技牌怎么打
2019-11-05 09:46 北京商报网   

8848终于追赶了一次前沿科技,日前,该品牌宣布将于明年一季度正式发布5G手机,并搭载高通最新一代处理器,这对于一向在配置方面“慢半拍”的8848来说可谓稀奇。作为超高端市场的典型,8848曾凭着奢华外观与定制服务取得年销量10万部的成绩,但因为手机配置与价格不成正比,多年来一直被吐槽“土豪机”。此次8848甚至早于苹果公布5G手机计划,意味着该品牌有意补足其科技短板,但即便如此,在有关专家看来,8848依然难逃小众定位。

跟风5G手机潮流

8848将第一款5G手机命名为TitaniumM65G,这款手机延续了8848一贯的奢华风格,采用皮革和钛金材质。在配置方面,M6将是首款搭载高通骁龙865处理器的设备,配备6.01英寸AMOLED显示屏,拥有12GBRAM+1TBROM的存储组合,相机为64MP规格,可以拍摄100MP的照片。

8848从来不以技术取胜,技术也从来不是8848的标签。但从以上信息看来,8848似乎有意追赶最前沿的科技潮流,不管是5G、骁龙865还是1TB存储,与主流手机品牌相比都是水平相当甚至超前的。

在产业观察家洪仕斌看来,8848的目标用户一直都是商务人士,即便这部分群体不在乎手机的拍照性能有多强大、CPU运行有多快、存储空间有多大,在这个人人谈论5G的时代,手握一部5G手机看起来可能会更加“上道”,象征意义远大于实际意义。目前,处于第一梯队的手机厂商几乎都已经发布了自己的5G手机,尽管5G网络还未正式商用,但与之相关的科技浪潮已经在奔来的路上。

不过,8848选择在明年一季度正式发布M6,而不是今年。8848总裁周佳对此表示,“作出这样的决定,是因为在今年下半年无论推4G手机还是5G手机,都会让用户感觉为难,若选择4G手机,很快5G就要来了,若选择5G手机,今年下半年5G网络覆盖还不完善,因此选择在明年上半年发布”。

8848方面在回复北京商报记者时也坦言,考虑到现阶段各家手机品牌正在5G产品的PK时间,8848并不主张蹭这波热点,有计划明年找个适合的时间对外发声。

市场研究机构IDC预计,2020年5G智能手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%,达到1.235亿部。到2023年,这一比例预计将增长至28.1%。

为了不流失用户,8848还推出了“5G零距离计划”:从宣布当日起购买M5机型的用户,在2020年一季度5G新品上市后,可按购买价格原价保值换购新品指定型号。这也算是变相地在为自己的5G手机提前锁定用户。

市场空间被挤压

8848钛金手机的品牌创始人是杜国楹,除8848,他还曾一手创立并“捧红”了背背佳、好记星、E人E本、小罐茶等众多品牌。

2014年夏,M1发布,售价接近7000元,但其销量并未公开过;2015年,M2随即发布,并加上了8848的名号,价格也提升了一个档次——9999元,这是当时国内手机从未达到的价格。8848当时称,在苹果与VERTU手机(奢华手机品牌)之间,存在着一个5000-10万元左右的价格空白带。这个区间,就是8848钛金手机的定位。更特别的是,8848的代言人不是流量明星,而是本就作为商务人士的王石。

据悉,8848曾在几年前创下年销量10万部的成绩,这个数字或许在现在来说并不多,毕竟华为、苹果、三星都是以亿作为销量单位的,但作为一个轻奢品,当时的10万部是合理的数字,以每台9999元来算,这个数量就意味着10亿元的收入。

然而,2019年以来,8848在市场上的声音逐渐减少了,电视、航空杂志等8848以往钟爱的平台上,此前随处可见的广告开始寻觅不到踪迹。

北京商报记者在8848官网上查看到,8848在北京共有20家零售店,另外在天猫、京东、苏宁等电商渠道也有旗舰店。在京东商城旗舰店,8848M5超跑设计限量版只有32条用户评价,M5尊享版有802条评价,M5巅峰版有308条评价,M5锐途版有827条评价。但对于总体的销量,8848方面并未向北京商报记者透露。

产经观察家丁少将指出,8848本就属于小众产品,仅靠空洞的品牌营销支撑销售,本就不可能持久。而且万元级高端手机主流品牌近年来不乏佳作,如华为Mate系列的保时捷版本、折叠屏版本,对8848也必然造成冲击。

前两年开始,华为Mate系列增加了保时捷版,同样定位高端商务,披着牛皮外壳,每次上市都供不应求,甚至有黄牛抢货抬高价格出售,去年Mate20Pro保时捷版本起售价为12999元,今年的Mate30RS保时捷版同样定价12999元。此外,苹果从iPhoneXSMax开始也迈入万元机的行列。如果说部分商务人士是冲着价格购买高端机,那么以华为和苹果的配置为例,都比8848性价比高出很多,这部分人群没有理由不买更加时尚的主流品牌旗舰机。

补短板能否奏效

因此,8848带着高配的M6来了,但这款手机到底能否拯救不温不火的8848品牌,目前尚待时间的验证。

从市场占有率来说,主流五大品牌正在进一步蚕食中小手机品牌的市场份额,想从它们口中夺食并不容易。IDC调研数据显示,中国市场2019年二季度出货量前三的品牌是华为、vivo及OPPO,分别为3630万台、1830万台及1820万台,小米与苹果位居第四、第五,出货量分别为1170万台及660万台。而这五家的市场份额加起来达到了87.4%。

不少同样走奢华高端路线的品牌,大都发展不顺,比如金立、VERTU。VERTU作为手机界的“爱马仕”,价格甚至能够达到几十万元,但这个品牌曾多次易主,并传出欠下巨额债务、拖欠员工工资的消息。

另外,虽然富豪或者高端商务人士不是一种稀缺资源,但相应的,他们对奢侈品的态度也发生了变化。业内人士分析,过去,带有炫耀性质、设计张扬浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的欢迎,如今,他们可能更喜欢“低调地展示财富”。

“当然,不可否认的是,8848吸引受众的因素不只是高端定位,另外一大原因就是定制服务,在全球市场,能做到这项服务的除了8848就是VERTU手机,但VERTU更高的价格显然不是8848的目标群体愿意去买单的,所以,8848仍然拥有一些市场发展空间。”洪仕斌说。

8848愿意在科技性能上加以改进,对于品牌来说也是好事。在丁少将看来,无论对于怎样的群体,手机的功能性价值都是基础核心价值,奢侈感只是差异化卖点,如果在科技能力上不能与时俱进或者竞争力不够,仅靠奢侈性来撬动市场,很难真正成功。“但在到底选择华为、苹果还是8848这个问题上,年轻群体自然更喜欢时尚感更强的产品,8848的奢华感可能更吸引中年商务人士,所以,8848很难逃脱小众品牌的定位。”北京商报记者石飞月

图片来源:企业官网

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责任编辑: 3976DBC

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