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找明星做代言人是一种很普遍的行销方法。以往在IT行业中却不常见，如今IT行业也达成了一种共识，很多企业也找来明星代言。例如联想与F4，周迅与EPson…… 深受歌迷喜爱的梁咏琪除了推出新唱片和筹拍新电影外，又获得内地手机制造商的青睐。正式签约内地企业科健，成为2002年度科健手机的形象代言人。7月份开始，科健手机所有广告将统一换成梁咏琪的形象，相信很多网友在各大手机市场和媒体上都看到这一消息。 据透露，科健今年将借GIGI的形象推出更具特色的机型，即将面市的K518和彩屏手机K508就是例子。K518是目前中国市场上最小的双屏折叠手机，外形精致时尚，功能简便强大，16和弦铃声悦耳动听，是集科技与时尚一身的手机精品。彩屏K508，将是国产第一台GSM彩屏手机，尖端的设计使K508会聚双屏幕、主屏彩显、外屏7彩背光、16位立体声等当下时尚元素于一身。 此次梁咏琪代言科健手机的主题是———“与我共精彩”。梁咏琪清新健康的形象，和她在影视歌等多个领域取得的不俗成绩，都是与科健手机的形象定位相吻合，同时，梁咏琪在音乐、文学、绘画等方面表现出相当的才华，用她来倡导“与我共精彩”为主题的消费理念，比较贴切。消费者不久便可以在广告中看到GIGI或时尚、或健康、或清纯、冷艳的多种形象与科健的个性手机搭配出现。 据传，科健当初有意选择香港明星做其产品形象代言人，经过调查初步选定梁咏琪、郑秀文、张柏芝、莫文蔚等人，因为科健手机重点推广时尚概念，所以初步选定外型俏丽张柏芝，但最近传出她与谢霆峰的绯闻事件在内地引起了很大的负面影响，科健最终放弃张柏芝，而定为外型同样美丽的梁咏琪作为科健手机的形象代言人。 GIGI是科健的第三个形象代言人，张铁林和计算机美人“艾”之前曾分别代言过科健天王星KGH6300和K100两个单独产品。其中，“艾”开启了中国虚拟人物代言手机之先河，成为2001年中国企业品牌推广的成功典范。科健三换代言人，为什么如此频繁呢？第一代言人张铁林在国内的知名度还算可以，但在港台，人气和梁咏琪相比就差远了，年轻一族对他似乎也不太热衷。第二个代言人：计算机美人“艾”，在当时也掀起一阵狂潮，因为用虚拟人做为品牌形象，在国内还是第一次，但是虚拟和现实还是差太远了，热闹一过，有谁还会对她品头论足呢？再来看看第三个代言人梁咏琪，很多企业为什么都会花大钱请来港台巨星做代言人呢？原因有几个：一是可以利用明星们的名气来帮品牌做广告，二是港台明星多为偶像派，外型上大占优势，梁咏琪和张铁林相比，对年轻一族来说当然是喜欢梁咏琪多一点；第三，港台明星会炒作，很多人都喜欢看娱乐新闻，而明星们也很会“创造”新闻，科健似乎也很喜欢这种广告效应，这一点虚拟人“艾”是不可能做到的。 科健从1998年进军手机行业以来发展迅速，是最早赢利的国产手机企业。2001年，科健推出9款个性化手机，销售量突破120万台，在中国电子百强企业中由2000年的第89位飚升到第55位。而最近体坛最具爆炸性的新闻则是科健、李玮峰和英超埃弗顿。科健股份有限公司将在下赛季成为英超埃弗顿队的赞助商，双方的合同期将有两年，科健股份有限公司以1百万英镑的价格买下了埃弗顿队的球衣广告。这样科健成为继NEC和One2One等公司之后俱乐部的第5家球衣赞助商。而深圳平安队的队长李玮峰在此次商业交易中被顺利租借到英超埃弗顿队。这也是中国企业首次亮相高水平的英超联赛，但愿科健在付出这么大的代价后能顺利打开海外市场！
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