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目前，相当多的企业希望借助明星来做广告，让产品一炮走红。“广告+作秀=知名度和消费者好感”仿佛成为成功的必然公式。对“手机中的战斗机”波导而言，这个公式似乎是屡试不爽：在国产手机行业中，波导手机的市场占有率还是比较高的，而波导手机请的代言人，也是目前国际上最知名的——“国际歌星”李玟。 在近两年的手机大战中，波导的广告投放数额巨大，使波导的知名度和品牌形象终于树立。波导手机1999年刚上市的时候，波导就敢于花重金聘请著名歌星李玟为形象代言人，其广告投入在国产手机中是投入资金最大，投放密度也是最高的。以至于波导的品牌知名度已经家喻户晓。例如一提李汶或"战斗机"就能想起波导。 李玟的英文名是CoCo，她除了精通英语、国语之外，CoCo还精通法语和粤语。她的音色得天独厚，收放自如，CoCo不只声音美，而且舞蹈细胞也是相当令人印象深刻。在李玟刚刚给波导做广告的时候，她还没有开拓国际市场和内地市场，只是在台湾有名气。她在大陆的名气可以说是有一半是波导给的。同时随着李玟逐步的打入内地歌坛，内地的年轻人也认识了李玟，同时也接受了李玟所代言的波导手机。在一些地级城市的市场上，李玟迷们竟然撕手机店里面的波导海报，作为收藏，这也可以看到李玟的受欢迎程度！ 不过，李玟虽然已经在美国站稳脚跟，能够在《卧虎藏龙》中一展歌喉，而且已经逐渐为内地歌迷所认识，但是相对于TCL的代言人金喜善，科健的代言人梁咏琪，始终欠缺一点亲和性和熟悉度——她太欧化了，大家差点把又蹦又调唱着英文歌的她当作半个“老美”。目前波导手机虽然有了知名度，但是要是让大家说说波导手机有什么好，还真的挺难的，在这点上跟李玟在大众心目中的形象倒是有点吻合。 据报道，波导要在今年推出15-20款手机新机型，要向北京、上海、广州、深圳等核心城市重点进攻，看来李玟又要为再次冲锋陷阵了！
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