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默多克投资网易的成功说明了一条颠扑不破的商业经验：不要以为你是行业中最好的。要时刻注意新技术的端倪，并且要在春风得意时甘冒风险向新技术投资。
【赛迪网独家特稿】西方人眼中，来自南半球的澳大利亚人个个都是“乡巴佬”，但鲁伯特·默多克却是个例外。他从小报发家，建立了覆盖全球的传媒王国；他在很多人眼中不能算报人，但他有传媒买卖的商业天才；他时刻注意新技术端倪，并甘冒风险投资新的传媒业。
“乡巴佬大亨”其实是一个商业时代的缩影。最近新闻集团对中国门户网站网易的成功投资套现则再一次向世人展现了这位超级富人的商业眼光和实力。
谁是乡巴佬：默多克进胀7亿美元
网易在纳斯达克的地位亦公亦私。丁磊自身持股超过50%，他一直希望市场能够做出保证，让创业团队来领导网站，所以要将其他单个股东的股票持有量控制在总股数的4％以下。
网易股价的不断走高终于引发了重要股东的抛售行为，早期的风险投资纷纷套现，且收益丰厚。持有网易原始股比例高达8.5％的美国新闻集团，是网易一个持有原始股比例较高的股东。据悉，该集团目前已将股票抛售一空，套现的资本超过7亿美元。默多克又漂漂亮亮地赢了一仗。
如果你不知道默多克的身价，那你一定知道默多克的产业；如果你不知道默多克的产业，那你一定看过默多克的报纸；如果你连默多克的报纸都没看过，那你肯定是个乡巴佬。
73岁的默多克一手建立了新闻集团的传媒王国，已覆盖了世界3/4以上的人口。这个澳大利亚人是全球富豪排行榜的常客，总资产达72亿美元，20世纪福克斯电影公司、英国《太阳报》、洛杉矶道奇队等都是他的产业。
默多克的传媒生涯是从澳大利亚的一家山区小报《阿德莱德日报》起步的。1931年，默多克出生在澳大利亚墨尔本的一个记者家庭。他的父亲基恩·默多克爵士原来是著名的战地记者，也是澳大利亚当时最大的新闻机构“墨尔本先驱报业集团”的创始人和董事长。
默多克从小深受父亲影响，对办报纸有浓厚的兴趣。1951年从英国牛津大学毕业后，默多克就在伦敦《每日快报》当上了助理编辑，开始涉足新闻业。1952年，基恩·默多克去世，留下了300万美元的债务，还有濒于破产的《阿德莱德日报》和另一家小报，以及一家小电台。
但默多克就是在这个烂摊子上兴建了他的王国。在他的领导下，《阿德莱德日报》的风格大变，报道了多位政界名流、影视明星的隐私生活，令保守的澳大利亚人“大开眼界”，报纸的发行量大涨。
然后，默多克开始疯狂收购其它竞争对手。他的方法是收购、再收购，从小报发展到主流媒体。对此你不得不承认，他是天才。1964年，默多克创办了全国性的大报《澳大利亚人报》。1965年，他收购了《帕斯星期日周刊》。4年后，他又买下了《悉尼每日镜报》和《悉尼日报》。至此，他一人统治澳大利亚全国的媒体。
传媒王朝：默多克掌握欧洲的光辉
1969年，默多克杀出澳大利亚，登陆英伦，开始了新闻集团全球化的运作。有人断言，这个来自“穷乡僻壤”的乡巴佬会在欧洲碰得头破血流。当年，默多克成功地收购了《世界新闻周刊》和《太阳报》——当时，这两份报刊均已没落多时，竞争对手连它们的墓志铭都准备好了。
但是，默多克好像有魔力，无论传媒有多“烂”，默多克一接手，它都会变成金子。传媒在默多克的调教下，真正做起了商业新闻，爆发出新鲜的商业活力，两份报刊神奇般地蹿红。和去世的父亲不同，默多克不会写新闻报道，但是他懂得如何卖报纸，如何推销传媒。在很多人眼中，默多克不能算是报人，只能算是一个投机倒把分子。可是默多克却说：“在买卖中，我学会了办媒体。”
与那些传统意义上的报人的区别正是默多克成功并不断发展的原因。1973年，默多克来到北美洲。他迅速把美国的《圣安东尼新闻》和《星报》弄到手。1976年，他又先后收购了《纽约邮报》和纽约杂志公司。
而真正使默多克名扬世界的还是在1981年，他看准时机购买了具有200年历史的英国《泰晤士报》。人们不能不佩服默多克异于常人的眼光和才能。本来在默多克接手之前，《泰晤士报》已是朝不保夕。可是，到了他手里，仅仅几个月后发行量就回升到历史最高水平。
1984年，默多克又买下了美国销量最大的《芝加哥论坛报》，并于次年把业务拓展到亚洲，购买了香港的《南华早报》。就这样短短30年间，默多克就从澳大利亚的一个无名小卒变成了报业巨头。
商业情结：默多克敢于挑战风险
默多克的性格可谓独特。他是个“工作狂”。虽然已是富可敌国，但他仍然像个澳大利亚拓荒者一样起早贪黑。每天5点半起床，喝点胡萝卜汁，游一会儿泳，7点一到准时开始工作，一直到晚上9点。
默多克坚信发展事业的惟一办法是自己亲自管理，这一论点让哈佛大学MBA的教授大跌眼镜。默多克只用6名助手就管理他在全世界的4万员工，助手随时可能接到他的电话，通常第一句话便是“我是默多克”。无论是头版的新闻、各种照片，还是广告的编排，他无不亲自过问。而更让人跌破眼镜且哭笑不得的是：很长时间内，他的财务管理仅停留在“卖热狗小贩”的水平，账目简单得像儿童日记。
默多克哲学另外还有一条经验：要时刻注意新技术的端倪，并且要在春风得意时甘冒风险向新技术投资。1999年4月，新闻集团开始策略性地投资互联网、数码电视与无线通讯产业。在互联网时代到来后，默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互联网投资的金融企业——软银。进入2000年后，默多克又在尝试和雅虎合作，并和诺基亚讨论在无线网络方面的发展。
如今的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元，集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。
西方主流媒体对默多克评价毁誉参半。对默多克的抨击主要集中在以下两方面：首先是默多克对商业利益无止境的追求。新闻集团虽以“新闻”起家，但该集团超过60%的收益来自娱乐及相关产业，投资在中国最早开展短信和网络游戏业务的网易就是属于此类。
默多克不受西方欢迎的另一个原因倒不是因为他来自澳大利亚，而是他的意识形态。默多克多次批评西方现代社会腐化堕落，向往社会主义的大同世界。新闻集团积极加强与中国的关系，努力在华拓展业务。80年代中期，默多克首次访华就促成了新闻集团与中国的第一次合作。1998年，他还通过新闻集团向中国洪灾重灾区捐款100万美元。
亿万家产：选谁做继承人
然而，目前有关新闻集团最大的悬念不是集团未来的业绩究竟会有多好，而是新闻王朝的下一任继承人究竟是谁。默多克的个人婚姻非常曲折。他结过三次婚，第一次是与原配夫人帕特的婚姻，两人生下一个女儿后不久便分道扬镳。
1967年，默多克与当时英国《每日镜报》的记者，19岁少女安娜结婚，在此后的32年共同生活中，育有两男一女。1998年，默多克结识了耶鲁大学的MBA中国广州女孩邓文迪，两人迅速坠入爱河。
默多克与邓文迪的邂逅说来颇有点巧合，邓文迪闯入周年聚会，而默多克喜欢这个有主见的东方女孩，便与她倾谈很久。在喝酒的时候，邓文迪不小心把香槟撒在了默多克身上。两人不打不相识，感情进一步加深。1999年，默多克和安娜离婚，不久之后就迎娶了邓文迪。邓文迪不仅是默多克的中国妻子，还为邓文迪的出现使得本来毫无悬念的默多克家族继承权大战波澜顿起。默多克的前妻安娜在离婚时向老默附加了苛刻的条件：规定作为妻子的邓文迪无权继承默多克的任何遗产，除非两人婚后她能生个一男半女。
因为老默多克早已被诊断患有初期前列腺癌，接受了放射治疗，因此失去了生育能力，所以邓文迪是无论如何不会替默多克留下骨血的。没想到邓文迪想出了“试管婴儿”的怪招。靠着默多克化疗前存下的冷冻精子，2001年11月19日，邓文迪终于生下了她和默多克的第一个孩子——女儿格蕾斯，母以“女”为贵，挤上默多克财产继承的末班车。另外有望竞争第一继承人地位的还有默多克的两个儿子拉克兰尔·默多克与詹姆斯·默多克。
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