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如今，为了让自己的产品能够吸引人，总是有那么多的品牌爱请明星做代言人。说到底“有明星的东西就是好卖”，中国的TCL集团就深切领悟到这个道理，去年7月份用1000万人民币（相当于14亿韩元）的酬金，请来了素有韩国第一美女之称的金喜善任其形象代言人。这是一个绝对天价的纪录。TCL这次没有起用本国的明星是基于涉足香港、台湾、新加坡等东南亚地区的战略考虑，金喜善以其在华语圈的人气鼎盛之势，成为了TCL进军世界的一张王牌。 TCL聘请韩国超级女星金喜善出任广告模特后，并投资160亿韩元开展大规模的市场攻势。大家可能对TCL手机的电视广告有很深的印象，在如潮的人群之中，高贵典雅的喜善与俏丽活泼的金喜善擦肩而过，蓦然回首，看到对方手持同样的TCL手机，不禁笑如花。广告不是看图说话，是科学的商业艺术。在金喜善出演的TCL手机品牌形象广告中，金喜善没说一句台词，只是用她的肢体语言和表情语言以“无察觉的邂逅”和“惊喜的发现”表达了她源自TCL手机带来的沟通愉悦与满足，自然中流露出对TCL手机的钟爱与信赖，诠释了TCL手机可人的品牌形象，其技术指标、功能、时尚外观，附加的人文内涵已融汇其中。 至于金喜善能否扛得起中国手机新形象的大牌，部分舆论认为金喜善份量不够，知名度有限，所以扛不起中国手机新形象的大牌。看看金喜善的个人资料，就会发现TCL请她任形象代言人其实并不吃亏。金喜善毕业于韩国中央大学戏剧系。今年24岁的她除了做电视主持之外，还拍了20多部电视剧。从《风之子》到《嫁衣》，从《MR．Q》到《忽然情人》，从《浴室里的男人》到《泡沫爱情》，金喜善以姣好的面容，迷人的身材以及出色的演技征服了韩国内外的观众并在日本、中国等国逐步走红。今天的金喜善已是名副其实的世界级明星，在世界各国尤其在中国拥有无数影迷。在韩国，“男有安在旭，女有金喜善”已成为众人不争的事实。在中国，金喜善随着“韩流”的大举入境更是家喻户晓，金喜善已成为很多影迷崇拜的偶像。其实TCL就是看重金喜善活泼、健康的形象，认为她会逐渐成长起来的实力派国际明星，这与作为实力派企业立足长远发展成立之初就立意做世界级移动通信企业的TCL不谋而合。 TCL巨资打造的明星效应是否令到市场份额有所提升呢？TCL在启用金喜善做为代言人后的季度销售额达到了104万部。这说明韩国明星金喜善的魅力的确无法抵挡，但问题的症结在于，明星广告能够使国产手机产业维持多久的繁荣？请明星做广告可能在短时期内会使知名度上升、销量上升。但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场。因为，国内手机厂商的明星广告战略，更注重的是提高品牌的知名度和促销产品，而品牌的整体形象、内涵并没有得到应有的提升。 虽然明星的知名度可以带动手机品牌的知名度，但明星所具有的魅力和影响力却会掩盖住了手机本身所具有的“魅力”，这也就是国外手机巨头很少聘请明星做广告的原因。明星的容颜总会消损，怎样才能让一个品牌恒久的留在消费者心中？确实值得国产厂商思考！
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