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导读

一、产业影响力流向：从IT媒体到IT网站
二、IT网站潜在的商业价值和发展取向
三、Cnet：全球IT网站的风向标
四、国外各大优秀IT网站初步剖析
五、国内IT网站（频道）初步剖析和比较
六、中外IT网站差异比较和未来方向


	一、产业影响力流向：从IT媒体到IT网站

　　过去3年，是全球IT媒体的艰难时世。无数风光一时的IT媒体纷纷关门或者大幅萎缩。不过，令人欣慰的是，高科技广告投入开始明显回暖。2002年12月份，高科技杂志方面的投入从一年前的1.01亿美元增加到1.36亿美元，猛增34.8%。可惜，到目前为止，这样明显的增长并没有体现在IT专业媒体上，第一大IT媒体《PC Magazine》的收入几乎没有变化，其他专业媒体也一样。增加的投入都流入了商业媒体、大众媒体和IT消费类媒体这一混合军团之中。
　　显然，这次IT媒体的巨大调整不仅仅是因为互联网泡沫的破灭，不仅仅是简单的广告投入的起伏周期。而是产业和媒体形态都在酝酿着新的变革。在中国，专业媒体发展压力明显加大，而《电脑报》等IT消费类媒体却依然保持良好势头，这符合全球性的趋势。
　　在传统纸质IT媒体走向调整和紧缩的同时，却是IT网站的迅速崛起。在美国，全球第一大和第二大IT门户Cnet和ZDnet已经是产业影响力中枢。而Yahoo、AOL、MSN等门户的IT频道，以及《华尔街日报》、《纽约时报》、《商业周刊》、《华盛顿邮报》等报纸的科技网络版也开始逐渐凸现影响力。共同形成了IT网站的巨大影响力。

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	二、IT网站潜在的商业价值和发展取向

　　互联网上以科技为核心的内容有着巨大的市场需求和商业价值。当然，由于互联网上的读者太自由，在信息超负额和过剩的情况下，趣味阅读和标题阅读成为读者的主要阅读习惯，使得广告效果和市场营销效果很难充分发挥。目前为止，作为媒体的互联网，其商业价值远远没有挖掘。虽然互联网已经成为产业影响力的汇聚地，但是目前还不是产品和技术采购决策信息的汇聚地。因此，当下高科技(或者说IT)网站面临的局面很明显：1、产业影响力已经转移，但是广告价值还没有转移。2、厂商投放广告更多是为了控制影响力，而不是看重自己的广告效果。3、广告投放依然无目的性：不了解读者消费特性，广告模式缺乏真正的定位和创新，使得广告效果不理想。
　　但是，眼前暂时的困境并不能成为IT网站迅速发展的理由。IT网站的竞争，实际上就是未来产业影响力的竞争，其意义远远大于传统IT媒体的争夺。而且，应该说，IT网站的商业价值已经突破临界点，开始步入快速成长的阶段。　　

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	三、Cnet：全球IT网站的风向标

　　要深入考察全球IT网站的发展，那么Cnet绝对是最重要的风向标。Cnet不但是全球第一的IT门户，也是最早和最成功的新媒体之一。
　　Cnet不但确立了科技网络媒体的商业模式，而且确立了新媒体的发展模式，迄今仍是全球最大的内容网站之一，分站遍布40多个国家和地区。它的创始人哈尔西·米纳（Halsey Minor）也因此赢得了"互联网上的泰德·特纳"称号。曾经入选了《新闻周刊》的"互联网上最有份量的人物"之一。《商业周刊》则冠以米纳"在线皇帝"的美誉，并将他评为1998年"最热门的企业家"。据纽约网络统计公司Media Metrix统计，进入2000年，Cnet以940万人次的月访问量，在数码媒体中位居第15名。在Nielsen//NetRatings最新公布的2003年6月的全球网站访问量排名中，Cnet网络集团排名13位。

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	四、国外各大优秀IT网站初步剖析

　　主流媒体(门户、报纸、刊物)科技频道：新闻性 　　
　　 Yahoo：全球第一门户，它的IT(科技)频道当然也不俗。目前已经有Reuters、AP、washingtonpost.com、TechWeb、USA TODAY、NewsFactor、PC World、AFP、SiliconValley.com、TechTarget、Ziff Davis等11家签约的内容提供者。
　　《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《商业周刊》等传统报纸的科技频道。主要利用传统媒体相关科技版面的权威、深度、严谨的内容，来建立自己的特色。而像《商业周刊》等除了提供杂志内容的电子版外(比杂志本身更早发布)，已开始做很多网上独有的内容，丰富自己的科技频道。这些频道的内容目前是国内IT网站重点翻译的对象，因为文笔泼辣，笔触灵活生动，很适合大众读者的口味，且不失深度。
　　特色IT网站：专业深度
　　特色IT网站这是美国IT网站中最亮丽的风景。有数百家之多，不详细介绍，仅随意列举几个十分有特色的网站。特定领域、特色内容、特定的读者群，构成了他们自己的天空。
　　读者交互最成功的网站——技术博客网站：被《纽约时报》称为“21世纪的Internet出版的典型”。迄今发展6年，从一个个人社区开始，现在每天有上百万人(技术人员为主)，每月有至少发言一次的5万 “积极分子”，每天更新内容只有几十条，每条只有200字，但是每一条都可以引发几百条、几千条的评语。读者评论远远大于内容本身。

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	五、国内IT网站（频道）初步剖析和比较

　　1、门户网站IT频道：利用门户的信息整合和庞大访问量，他们构成了目前国内IT网站最具影响力的力量。
　　 新浪科技：http://tech.sina.com.cn/，讲究内容多而全，在整体感和品味(高端读者)方面保持非常好的连续性，目前在业界影响力处于领先位置。其访问人数到不一定是业界第一。其访问量大约占到整个新浪访问量的1％左右。
　　 搜狐IT：http://it.sohu.com/，整体内容和风格定位于不高不低的中间地带，最近半年逐渐确立自己的影响力，但是在整体感上还有点头重脚轻。最近引入社会新闻的编辑，对非广告客户进行毫不留情的打击，“不要脸”等词汇频频出现在标题上，生猛之下确立了自己的影响力和特色。其访问量大约占到整个搜狐访问量的2％左右。
　　TOM科技：原本定位于IT消费者和爱好者的低端市场，从7月份开始全面转型，内容和风格转向面向产业的高端定位。虽然时间较短，但是挑战新浪和搜狐的架势已经初步形成。需要的还是积累和建立自己的特色。
　　 2、IT专业门户：相当活跃的一个群体 　　　eNet：http://home.enet.com.cn/，在业界(媒体)新闻、评论文章以及原创编译等方面保持着较好的一致性，在IT专业门户中保持着访问量第一的位置。
　　 ZDnet：http://www.zdnet.com.cn/。有着全球第一大和第二大IT门户无与伦比的资源为后盾，这样的网站不做好实在是需要极高的水平。但是，迄今为止，网站影响力没有重大突破，与其国外的资源不太相称。不过，可贵的是，一直保持了独特的高端品味。其编译内容还是目前最好的，问题在于网站更新的信息量少，国内内容与国外内容缺乏有机的结合。
　　 Chinabyte：http://www.chinabyte.com/。2001年前，是IT专业门户的绝对老大和领导者。其内容的高品味至今还享有口碑。但是，在经过几次最大变动后，现在的内容已经滑向中低端，访问量上市，但是业界影响力已经式微，很少有能够影响业界的内容出现。目前已经变成一个介于IT专业门户和消费类IT网站之间的不高不低的局面。

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	六、中外IT网站差异比较和未来方向

　　中国IT网站发展状况与美国相比，有几大明显区别：
　　1、 中国缺乏像Cnet这样绝对领先的IT网站领导者，因此市场处于十分分散的状态。几十个与IT相关的网站和频道都有着自己的读者群，但是市场份额达不到多数。
　　 2、中国缺乏《华尔街日报》、《财富》、《商业周刊》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》这样具有全球性影响的强势商业媒体。因此，也就是缺乏有影响力的传统媒体的IT频道。
　　 3、国外各大IT网站几乎全部以原创内容为主，“内容为王”是竞争的根本。即使像Yahoo这样整合内容的门户，其IT内容也只是10家左右签约网站的内容使用，而与国内各大网站都以全面整合内容的模式有着极大差异。
　　4、 同质化的泥沼。原创在国内仍得不到应有的发展空间，标志国内IT网站竞争依然徘徊在比较原始的初级阶段。极大制约了商业价值的挖掘。

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