北京商报讯(记者 金朝力)12月22日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。在本次活动上,在红顶奖组委会和京东家电的牵头下,红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟”。联盟致力于把红顶价值扩展至家电行业范围之外,力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。联盟成立之后,京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量,将为联盟内成员提供平台优质资源。
北京商报记者发现,相比往年,本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大。干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等,能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品被纳入本届红顶奖的评选范围。另外,红顶奖组委会与时尚家居旗下在家ZAIJIA建立独家家居战略合作伙伴关系,双方携手首次为红顶奖引入高端家居品类,进一步扩大了品质生活的引领范围。
有关专家表示,在中国经济转型升级的大背景下,简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”,强调品味品质的新型消费正在蓬勃发展。其中最直接的表现,就是越来越多的家庭和个人愿意为高端产品买单。
红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历,提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的,其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。
求品质生活的消费态度,直接决定了他们的消费观。《调查》显示,高端家电消费人群对健康十分重视,并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点,相比价格更看重品质,愿意为情怀和品味买单。具体到产品上,除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外,对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。
中国家用电器协会副理事长王雷表示,参与红顶奖评审的品牌在逐年增多,参与评选的产品水平也越来越高,通过红顶奖可以看到,许多家电企业正在不断进行技术创新,通过提升产品品质来满足消费者的需求。红顶奖对产品升级的引领作用,得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。
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