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价格破冰 激光电视围剿高端大屏市场

2018-05-18 14:23 北京商报网   

5月17日,海信在北京正式发布了L5和L7两款激光电视新品。其中海信L5首次将80吋4K激光电视价格拉至2万元以下。业内专家认为,随着价格门槛的降低,激光电视也将更加亲民化,以海信为领头羊的相关企业在未来的高端大屏市场也将抢得更多的市场份额。

市场迎来井喷期

2018年被看作是激光电视爆发的元年,恐怕并不为过。

2015年以来,中国市场彩电的平均尺寸以每年大2吋的趋势在增长,根据中怡康的预测数据,2018年65吋及以上大屏电视销量为453万台,同比增长47%,2019年将达到519万台,2020年将达到595万台,65+大屏幕市场将成为未来最具增长空间的黄金市场。

此外,据最新发布的《2017年激光电视市场报告》显示,2017年激光电视的销售量增幅为226%,销售额增幅为153%,与彩电市场整体表现低迷形成了强烈的对比。

据北京商报记者了解,彩电业每十年左右都会有一次较大的技术变革,LED背光液晶电视技术已应用近十年,如何更好适应未来大屏化消费趋势,打破“屏”的限制,是行业有待解决的重要问题。为了更好的满足消费者对大尺寸电视向往,越来越多的厂商将激光电视作为寻求市场突围关键性产品。彩电技术创新联盟秘书长丁静认为,激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势,在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。

海信总裁刘洪新指出,电视这块有形的“屏”已经限制了彩电产业的进步,必须要进行颠覆性创新,打破“屏”的桎梏。激光电视融合投影技术和电视技术的优势,是迄今最接近“平面显示”的终极产品,它既打破了屏的限制,具备让“显示无处不在”的潜力,也给用户带来了前所未有的视觉震撼体验。目前,海信激光电视在80吋以上大屏电视市场占有率已经超过40%,用户的反馈也充分验证了激光电视的换代优势。

厂商两极化严重

目前,传统彩电品牌、投影品牌、互联网品牌纷纷投入激光电视阵营,力求在激光电视这块高端大屏市场上分得一杯羹。北京商报记者发现,截至2017年全世界有20多家企业进军激光电视。但现在的激光领域鱼龙混杂,很多的企业还不具备非常完善的激光的整个全套的制造工艺。另外,在激光电视给用户提供的使用感受和使用标准上各个企业的理解也是有偏差的,从而造成市场两极分化严重。

“完全不同于目前市场上普通的投影机或激光投影机。海信激光电视就是一台电视机!”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣介绍,激光电视归根结底仍是一款电视产品,要满足消费者对电视的要求,包括画质、使用寿命以及使用习惯等。目前,激光电视在亮度、对比度、清晰度等主要性能指标上,都达到了液晶电视的水平。

“海信是用液晶电视成熟的质量标准来约束激光电视。市面上有很多投影厂家都是打激光电视的概念,并非真正的激光电视。我们从来没有拿这些投影机厂商进行对标。”刘显荣说。目前海信激光电视已全线实现4K,而其他厂商目前大多数仍为2K。据介绍,激光电视帮助海信占领了近60%的国内85吋及以上超大屏幕电视和45%左右80吋以上电视的市场份额。

普及步入倒计时

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为,激光电视主要应用于家庭、商务以及教育领域,较彩电其他品类的应用更加多元化,随着技术的进一步成熟,制约激光电视推广的价格瓶颈也将松动,4K分辨率的激光电视也会快速普及开来,在客厅超大屏市场将有巨大的发展潜力。

海信将80吋L5系列4K激光电视的价格做到了2万元以下,比80吋液晶电视价格低1万元,与65吋高端液晶电视价格相当。与传统液晶电视相比,海信80吋4K激光电视更具大屏幕电视临场感和舒适护眼优势。此优势将帮助海信向65吋以上大屏幕电视市场份额发起全面突击。

北京商报记者在现场发现,海信L5激光电视的另一看点是人工智能技术。以往智能电视交互系统都是围绕“遥控器”设计开发,海信推出的VIDAA-AI人工智能系统彻底颠覆了这种传统模式,用户操控经验数据,通过机器自主学习,借助人工智能语音(语义)和图像识别交互,为用户提供更为智能服务。此外,L5还具有专为激光电视定制的音响系统和更加纤巧的机身。

“彩电市场表面上进入了发展的瓶颈期,但突破瓶颈就是爆发的窗口。海信相信随着激光电视的爆发,必将开辟出一个新的电视黄金时代!”刘洪新说。

北京商报记者 金朝力

责任编辑: 3858NCY

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