知识无边界| 躺倒鸭创始人张克南：百万自媒体大号如何快速炼成？

躺倒鸭是年轻人喜欢的一个科技自媒体账号，上线第一个月突破了十万关口，三个月过百万，半年过三百万，那么躺倒鸭是如何在短时间内成为一个自媒体大号？相信这是每一个内容创业者都想知道的问题。

坚持做原创是涨粉的秘诀

众所周知，躺倒鸭账号，成立于2016年1月，账号的公司主体是科大讯飞，实际上躺倒鸭团队已经从集团业务中独立了出来并且以内部创业的形式存在。

躺倒鸭的创始人张克南拥有8年移动互联网从业经验，毕业后进入科大讯飞，丰富的移动互联网经验也为账号日后的发展奠定了基础。目前躺倒鸭微信拥有550万粉丝，抖音380万粉丝，是全国科技自媒体top3，2016年度科技新媒体大奖获得者，新榜2017年度生活品质新媒体。

张克南表示“当年做App推广时候的经验给了我做自媒体的灵感，就是品牌资源置换。双方不需要金钱上的交易，就是简单的‘互推’。现在自媒体行业里都是公众号之间的互推，这样推广的面就很窄，建议自媒体去跟App互推。不管是通过什么样的方式，App需要品牌宣传，自媒体需要新的流量，这是双赢的思路，也是躺倒鸭在用的方法。”

仅仅靠互推是不够的，涨粉最踏实的套路还是做内容做视频，躺倒鸭的团队里，有四分之一的人在专门负责短视频的制作。从一开始的月更到周更、日更，现在已经能日更三篇，这产出率高的让很多专业做短视频的媒体人也会惊叹不已。张克南表示“短视频现在已经形成了一种生态，各大平台都在扶持短视频内容创造者，这就意味着红利。只要及时进入这个市场，就会得到这个红利。”

成功玩转抖音四要素

躺倒鸭在抖音上的尝试说明了成功的经验是可以复制的，通过运营抖音，躺倒鸭2 个月做到了 100 万抖音粉丝，给 App 带来了 30 万新增激活用户，在 App Store 免费榜上一度排名第2，超过微信，仅次于抖音。

张克南表示在抖音上投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。在这样的投入下，我们的视频总计播放量达到5 亿多，性价比还是很高的。

抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。那么如何利用好抖音的流量池呢？张克南阐述了以下四点：

利用好流量池。抖音评价你在流量池中的表现，会参照4 个标准：点赞量、评论量、转发量、完播率。知道了这4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

叠加推荐。我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！

时间效应。我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

注意事项。一定不能植入硬广；一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。

7月11日躺倒鸭创始人张克南将亲临“知识无边界——2018年云掌财经内容创业大会”，现场为大家详细解读如何快速成长为百万级自媒体大号。如果您是一名内容创业者，尤其是短视频创业者，想了解更多运营和营销方面的知识，这次峰会是你学习交流的好机会。

【活动预告】

活动主题：知识无边界

活动时间：2018年7月11日（周三） 9:30-17：00

活动地点：安徽大学磐苑校区艺术楼小剧场

活动规模：500人