2018年金机奖落幕 京东手机助力行业逆势上扬

8月18日，酝酿已久的京东818手机节迎来高峰。根据京东手机官方战报显示，8月818手机超级品类日销售额创2018年三超项目当天历史最高纪录。

在手机行业增长放缓的大背景下，京东818手机节依然保持着较高的销售活跃度，这得益于京东手机'金机奖'的举办。它让各大品牌厂商在公平公正的氛围下同台竞技，接受来自行业和消费者的检阅，在全面展现自身技术实力的同时，通过相互切磋，不断提升技术标准，为整个手机市场注入源源不断的动力。可以说，京东手机'金机奖'客观上促进了行业的良性竞争，也成为一个推动技术创新与变革的舞台。

数据诠释手机趋势

由京东手机主办的金机奖是国内首个手机行业专业奖项，本届奖项共分为两大类，分别是基于京东平台大数据产生的数据类奖项，和由行业专家与权威媒体共同评出的专业评审类奖项。

Counterpoint的最新数据显示，2018年上半年，京东手机在中国手机线上市场的份额达51%。占据半壁江山的市场地位和与之对应的庞大数据量保证了金机奖数据类奖项的含金量。而只有17.5%的报名产品名终审，也充分说明了竞争的残酷性和评选的高标准。

2018年金机奖根据京东平台上各品牌的销量、搜索量、返修率、评价等多个维度，评出9个数据类奖项。其中，Apple、华为共同获得了以京东平台搜索量高低为依据评出的“消费者关注品牌”金奖，成为市场数据中的人气王。荣耀畅玩6、iPhone 8 Plus和红米Note 5A则获得“畅销单品”金奖。

此外，金机奖也揭示了2017-2018年手机发展的新技术、新品类和新趋势。像凭借着华为自主研发的麒麟系列处理器芯片，vivo的屏下指纹技术、OPPO Find X的创新机械结构布局，华为P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX获得2017-2018年度“手机创新产品金奖”。

除技术创新之外，针对特定消费人群、寻求细分市场中品类创新，也成为各手机品牌在2017-2018年度红海探蓝的重要方式之一。针对市场中以游戏手机为代表的细分品类产品的兴起，此次金机奖特设“畅销游戏手机”、“畅销户外手机”等三项细分品类大奖。此前在京东创下首发预约量超45万台佳绩的黑鲨游戏手机以及在京东发售37秒破万台的努比亚红魔电竞游戏手机，成功夺得 “畅销游戏手机”桂冠，“畅销户外手机品牌”金奖则由AGM获得。

从获奖结果可以看出，国产品牌占据8成，中国“智”造正成手机行业发展的新动能。

标准推动行业上扬

京东手机战报显示，得益于金机奖效应，包括Apple、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米在内的众多金机奖获奖品牌和产品都在818手机节获得了销售佳绩。在销量、销售额等方面依旧保持领先。

有关专家表示，在智能手机百花齐放的今天，诸多消费者在购买手机时都会陷入选择性误区，而金机奖为消费者提供了一个选择智能手机的“权威标准”，提升消费者的购买体验。

京东手机金机奖虽然去年才起步，但对于整个行业的影响已经逐渐显现。像此次金机奖表现出彩的荣耀、华为、OPPO、vivo等品牌，在刚刚结束的京东818手机节中的销量表现就十分抢眼，其中荣耀勇夺品牌销量第一宝座，苹果摘得品牌销售额桂冠，而小米和华为的销售战绩也是名列前茅。这样的销售数据足以证明，金机奖已经成为手机市场的风向标，消费者的购机指南。

今年5月，京东手机发布了五大战略：持续推动游戏手机这一新兴细分品类的发展，使之成为手机市场重要的增长点；通过京东之家、京东专卖店等渠道帮助品牌厂商实现线上线下的场景融合，拓宽产品销售渠道；构建运营商与手机品牌全新的合作平台，实现运营商与手机厂商之间用户的相互渗透和转化；建立起贯穿售前、售中和售后的服务赋能体系，帮助品牌厂商提升消费者购买体验；整合全年大型营销活动，利用京X计划、东联计划、京盟计划的强大流量优势，为手机品牌厂商提供精准产品营销。

京东手机此次成功举办金机奖，正是京东手机五大核心战略的体现和延伸，意在通过金机奖建立行业标准和规范，告诉行业“好手机”的标准是什么，消费者愿意为什么样的产品买单，这些都是推动整个手机行业持续上扬的重要举措。

平台倒逼厂商创新

有关专家表示，在手机行业增长放缓的市场背景下，金机奖这样的重磅奖项出炉以及京东818手机节的喜人数据，无疑给整个手机市场注入了一剂“强心针”，只要品牌商能够专注于创新和开拓，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本届金机奖评委、中国第一个工业设计系创始人、清华大学教授柳冠中在现场表示：“京东作为主流商业平台，通过举办金机奖鼓励科技创新、设计创新，开创了消费者和商业平台驱动手机产品创新的先河。新科技的发展能够带来人类视野、能力维度与价值观的扩延，进而改变人类的生活方式。”

此外，金机奖行业标准的形成，体现出电商平台对手机行业发展的反哺进入了一个新阶段：金机奖代表中国先进智能手机产品的发展方向，其体现的技术发展趋势将推动手机供应链的变革和优化，实现对智慧供应链的重塑。“除了因为金机奖有很大的影响力，更是因为金机奖创造了零售平台（京东）、手机厂商和消费者之间的良性互动。一方面，是真正选出那些好的产品，进行激励，以推动更多的手机品牌加入到创新之中。这一点非常重要，手机行业历来竞争激烈，但是无论怎么竞争，好的产品是最根本的，金机奖就担负着真正客观地发现好产品、推广好产品的重任。”一位业内专家表示。

正如京东商城通讯事业部总裁陈婷在颁奖盛典上所说：“创新是行业的原动力。”2018年金机奖不止是一个简单的评比，也在鼓励品牌厂商更多地进行技术创新。同时，金机奖为手机行业构建了一个新的信息交流平台，降低了信息流通地壁垒。将来也许能够为手机行业瓶颈的破局探索出更多新的发展方向。