门槛降低 游戏厂商出海加速

在Facebook取消安卓平台小游戏30%分成后，老牌游戏厂商昆仑游戏于8月24日更名GameArk，并公布多个扶持小游戏出海的政策。反观国内游戏市场，腾讯等厂商的财报均表现不济，国内审核冻结甚至让小型游戏厂商濒临倒闭，业内人士表示，一系列国内外市场环境的反差，会让国内游戏厂商出现一波出海潮。

业绩惨淡

腾讯游戏疲软，这在腾讯财报中极为罕见，但却是腾讯2018年二季度财报释放的最明显信号。

财报数据显示，2018年二季度，腾讯网络游戏收入增长6%至252.02亿元，主要来自智能手机游戏和PC端游戏。游戏收入占总收入的比重下降至34.19%，为2015年以来的最低值。

其中，腾讯智能手机游戏收入（包括归属于社交网络的智能手机游戏收入）同比增长19%，环比下降19％至176亿元；PC端游戏收入同比下降5%，环比下降8%至129亿元。

游戏业务的下滑正是此前投资机构对腾讯的担心，认为腾讯手游去年增长迅速，但增长到一定量级即遭遇瓶颈，《王者荣耀》带来的业绩增长不可持续，2018年5月的下载量较去年同期减少了85%。根据极光大数据，2018年6月，《绝地求生：刺激战场》渗透率上升至12.3%，环比增长79.3%，是当月手游市场渗透率第二的产品，但因该游戏未通过审核，无法进行变现。

相比腾讯，二线游戏厂商畅游的业绩更加惨淡。畅游财报显示，2018年二季度畅游总收入1.13亿美元，同比下滑25%，环比下降18%，其中网络游戏收入为9400万美元，同比下降23%，环比下降11%。按非美国通用会计准则，2018年二季度归属于畅游公司的利润为2800万美元，同比下降54%。

陷入焦虑的还有小型游戏厂商。8月22日，申请新三板的游戏厂商华清飞扬发布今年上半年业绩。财报显示，2018年上半年华清飞扬营业收入1.73亿元，同比下降28.22%，净利润3230万元，同比下降45.22%。华清飞扬表示，公司收入减少的主要原因有两个：老游戏收入下滑；而新游戏因为版号问题后延，收入随之减少。

比达咨询分析师李锦清认为，在游戏企业频繁提及的版号问题外，用户、IP以及流量红利的趋尽也是造成游戏行业艰难的原因。

根据伽马数据8月发布的《2018年7月移动游戏市场简报（内参版）》，热度榜前三中，已经连续3个月没有出现过新游，即社交媒体已经连续多月没有爆款新游出现。另一个数据则是，6月、7月进入iOS日畅销榜前500的新游总计137款，新游戏容纳依然较低。游戏工委发布的统计报告则显示，2018年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，这创下了近十年同期数据新低。有业内人士表示，诸多因素甚至导致国内中小游戏厂商濒临倒闭。

海外示好

中国移动互联网由增量市场转向存量竞争，游戏也不例外，对于企业而言，更加成熟、低门槛的发行环境也是出海的利好之一。

近日，Facebook宣布安卓平台取消小游戏30%收入分成。据了解，Facebook小游戏与微信小游戏的体验类似，海外用户可以通过Facebook的Messenger应用直接向好友发送小游戏程序，接收者通过链接直接打开即可体验。

Facebook小游戏平台InstantGames在2018年4月正式开发后，所有H5游戏厂商，可以到FacebookInstantGames上自己完成注册、提交游戏，只要通过Facebook的平台审核过程就可直接上线。截至InstantGames正式发布，国内首批出海FacebookInstantGames平台的共有24款游戏。对于游戏厂商而言，Facebook每季度超过百亿美元的广告营收即是海外蓝海市场。

不过，此前在安卓平台上，InstantGames游戏开发商，不光要向Facebook分成还要向谷歌交纳30%收入分成，实际上到开发者手中的只有49%的收入。为此，Facebook方面表示，放弃安卓平台的30%收入分成。

国内大型游戏厂商也在疏通出海路径。2017年腾讯升级游戏平台TGP,并更名为WeGame，面向全球及国内玩家，一个月前，腾讯在香港推出WeGame商店和社交平台的国际版，计划为中国开发的PC游戏构建海外市场。腾讯还与投资的虎牙旗下海外平台NIMOTV合作，通过后者为海外用户提供游戏和游戏直播视频。

采用协同打法提供国际化帮助的还有最早一批出海的昆仑游戏。8月24日，昆仑游戏CEO陈芳宣布，昆仑游戏移动游戏平台将启用独立品牌：GameArk，同时推出“轻舟计划”，该计划将整合昆仑万维集团旗下GameArk、Opera等全平台流量，在一年时间内，帮助100款轻游戏产品，进行全球联运发行。

据陈芳透露，目前当GameArk与昆仑万维集团其他平台的流量打通后，可共享4.5亿的月活跃用户，覆盖亚、欧、北美、非洲、南美五大洲用户人群。此前，GameArk已经开始与闲徕互娱合作试点H5游戏联运，虽然目前闲徕互娱仅上线4款H5游戏，但月流水超过2000万，最高日流水过百万。目前“轻舟计划”在扶植期提供的待遇包括：免费本地化服务、接入指导服务；智能推荐和分发；优惠分成方案等。

目标各异

“跟工具类产品出海不同，游戏更容易变现，也是目前互联网行业商业化最成熟的方式之一。”李锦清表示。

拿腾讯和网易为例，今年上半年，腾讯的《ArenaofValor》已积累超过1300万的日活跃账户，产生超过3000万美元的月流水。7月，国际版《绝地求生：刺激战场》的《PUBGMOBILE》在中国海外吸引了超过1400万的日活跃账户（不含日本和韩国）及产生2000多万美元的流水。

网易游戏在2018年一季度推出《楚留香》、《第五人格》、《影之诗》等爆款游戏。其中《第五人格》于2018年7月上旬登陆日本市场后，登顶日本iOSAppStore及GooglePlayStore下载榜。相关数据还显示，网易的《荒野行动》上线不足2个月就在日本获得3.1亿元收入。对比海外用户支出数据，目前网易收入已冲至行业第四，仅低于专注于海外市场的3家游戏公司。

不过，游戏厂商对海外市场的重点不同。网易CEO丁磊曾表示，目前网易游戏在日本的表现不错，希望能够拓展至北美和欧洲市场。陈芳则坦言，出海是游戏厂商必要的生存手段，不过目前欧美等市场的天花板已到，未来GameArk会把重点放在南亚、东南亚或非洲等地。

陈芳进一步说，“日韩、欧美包括东亚、亚太地区有优质的用户，但流量本身也比较贵，GameArk可能会选择更多的精品产品，比如说女性游戏产品。在印尼、越南、泰国等市场则有高成长性，我们不急于在这些区域有很高的利润，会先把活跃用户、用户习惯做起来”。

北京商报记者魏蔚