XR为企业提供了变革性的价值

埃森哲，高通和凯洛格推出了一项试点测试，该测试在虚拟现实头显中使用眼动追踪技术，以确定为零售商提供货架的最佳方式。

这些公司认为VR有机会通过使公司更快，更经济，更大规模地进行市场研究来改变零售商品。

埃森哲Extended Reality集团的领导者Raffaella Camera 表示，VR解决方案包括Qualcomm芯片组和Tobii的技术，后者提供眼动追踪解决方案。借助这种VR头戴式头显，零售商可以追踪头显佩戴者在虚拟走道上行走时的样子。它提出了一些测试理论，例如人们在购物时是否会看到新架子的顶部。

Camera表示该演示展示了VR的商业价值，因为在使用Kellogg产品进行测试时，品牌销售额增加了18％。

埃森哲扩展现实（XR）实践利用Qualcomm VR参考设计头显开发了VR销售解决方案，该头显由Qualcomm Snapdragon 845移动VR平台提供支持。使用嵌入式眼动跟踪，InContext Solutions的混合现实软件和Cognitive3D的眼动追踪数据分析功能。

这使消费者沉浸在一个全面的模拟商店中，使他们能够穿过空间，购物，拿起产品，并将它们放在购物车中，这使企业能够观察消费者在看什么，看多久以及为什么。移动解决方案旨在允许公司将其覆盖范围扩展到更多地理位置分散的参与者，并更有效地进行市场调查。

该解决方案与Kellogg合作测试，推出了新的Pop Tarts Bites产品。Camera表示，移动VR眼动追踪技术提供了比标准测试更深入的行为数据，标准测试通常依赖于在线调查和家庭用户测试。

“我们正在打包整个产品，现在正与许多公司讨论结果。”Camera说。“我们正专注于基于XR的解决方案，以便为该行业提供价值链不同部分的解决方案，这是我们今年的目标。”

VR解决方案证明了新产品的最佳位置是在较低的货架上。这导致上述品牌销售额在测试期间增加了18％。

“XR为企业提供了变革性的价值。”高通公司业务开发高级主管Patrick Costello表示。

作者：威廉

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