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个推大数据:春节营销仍是App增长利器

科技 北京商报网 2019-02-19 13:41

北京商报讯(记者 魏蔚)智能大数据服务商个推近日对2019年春节各大App的增长情况进行了深入洞察,百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,总共送出价值10亿元人民币的红包。个推大数据统计显示,自1月28日百度启动春节集福卡活动后,单日用户增长率开始提升。百度用户增长率在2月4日春晚当天达到了峰值。百度春节活动期间日均增长率是节前的2.3倍。

除了百度携旗下App撒了不少钱出尽风头,其他头部App也不甘示弱。个推大数据通过对抖音、微视、支付宝进行大数据分析发现,这些App的红包互动活动对促进用户增长和活跃效果显著。

据个推大数据报告显示,从1月25日到2月10日,抖音新用户出现明显增长,其中在1月29日(小年夜)和2月4日(除夕夜)达到增长高峰,从2月6日开始增长趋于平稳。从抖音的DAU走势来看,同样在1月29日活跃度较高,在2月5日活跃度达到高潮;微视在2月6日用户增长最高,增长率达到8.09%。而从腾讯微视的DAU来看,春节期间用户活跃度也在持续增长,同样在2月6日用户活跃度达到最高。

对于春节红包活动的常客,支付宝在2月4日新用户增长最多。随着集五福活动的进行,支付宝的DAU持续增长,在2月4日开奖日达到最高。随后,从2月5日起,新用户增长率和DAU趋于平稳。

个推大数据对春节期间各类App新增与活跃情况进行观察,发现婚恋类App和求职类App在大年初一之后都出现了明显的增长。根据个推大数据报告显示,婚恋类App无论是日活(DAU)趋势还是用户增长率,从大年初一开始都有了明显增长,且增长的势头一直保持到节后开工。

根据个推大数据报告显示,求职类App从大年初一开始用户增长率一路突飞猛进,但活跃趋势则是从大年初三才开始有了明显的攀升,并且伴随着开工日子的临近,活跃度逐渐走高。说明随着春节假期的结束,人们开始关注其新一年的事业发展,成为带动求职类App增长的动能。虽然当下流量红利见底,但春节期间的活动却是一针强心剂,给App们带来了可观的用户增长和活跃。

作者:魏蔚

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责任编辑: 3976DBC

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