中传联合新浪发布《中国智能媒体发展报告》 展望2021中国智媒变革趋势

2021年3月25日，中国传媒大学新媒体研究院、新浪AI媒体研究院联合举办的《中国智能媒体发展报告(2020-2021)》发布会在新浪总部大厦顺利召开，会议对媒体深度融合背景下中国智能媒体的生态图景进行全面盘点和深入洞察。

会中，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠致开幕词，并介绍了人工智能给传播和传媒带来的价值。

微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍在致辞中为发布会拉开序幕，“期待在接下来的学术交流中碰撞出更智慧的火花，并以此契机增进共识，加强合作。我也相信通过大家的共同探索，一幅美好的智媒时代蓝图将在我们面前徐徐展开。”

图注:微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍致辞

报告发布环节，中国传媒大学新媒体研究院副研究员徐琦介绍了人民日报、央视网、光明网、SMG、新浪新闻等10余个具有代表性的智媒实践案例，全方位解构智媒业态的发展变革路径，从中展望 2021年智媒走势。

强力“出圈”，智媒发展迎来量质齐升

报告指出，从政策扶持到学术研究，2020年中国智能媒体发展亮点频现。以“新基建”为基础媒体智能化升级转型按下“快进键”。尤其是疫情期间，涌现出一批创新应用产品，大幅提高抗疫信息的生产、聚合、分发效率的同时，也帮助政府与企业提高了疫情信息风控水平与舆情信息管理能力。

后疫情时期，智媒“出圈”呈现加速态势，领先的智能媒体开始向其它垂直行业渗透拓展，部分媒体开始通过“智媒＋行业”布局实现盈利。智媒+文旅、智媒+会展、智媒+政务等创新应用产品，以及智媒与智慧城市、物联网等领域的融合创新，彰显出智能媒体投身到经济建设主战场中的可观潜力。

随着业界、学界对智媒的研究逐步深入，开始呈现出诠释转向和思辨转向的态势。智媒生态解析、智媒发展逻辑、人机关系、传统媒体智能化转型、智能媒体与新闻伦理等方面成为当下的研究重点。

竞合加持，智媒应用生态格局初显

报告强调，在当前我国智能媒体生态中，新型主流媒体和头部互联网商业平台是最重要的两股力量，二者持续竞合将形塑智媒生态的未来格局。

一方面，以智慧广电和智慧报业为主的主流媒体，智能化转型升级取得新的突破。人工智能技术的渗透落地，催生出了智能视频修复、广电网络智能分发、广电云监管等一系列智慧广电创新应用。而在技术、资源、人才、体制机制、资金等方面积累优势的中国报业，也走出了一条自主研发、合作采买、创投孵化的智能化转型升级路径，落地智媒产品以采集、生产、审核、分发为重点，并向其它环节持续拓展。

另一方面，积累了海量数据与内容资源的商业平台，运用人工智能技术支撑自身全线业务体系发展的同时，进一步整合智能技术、平台资源等，并加强与学校、媒体等外界合作，持续向外输出智能媒体解决方案，对提升媒体行业的整体智能化水平具有积极作用。

值得一提的是，央视网、人民日报、封面新闻、新浪新闻等优秀的智慧广电、智慧报业、智慧商业平台代表，不断深化在智能创作、生产流程智能化、AI主播、智能分发等领域的创新引领，带动传媒行业智能化转型，打造以用户为中心、以人工智能、大数据为引擎的智能媒体。

主流价值观引领智媒平台责任担当

常态化下的疫情防控需求使得各类媒介与智媒产品成为“刚需”。持续服务于一线防疫需求，推动媒体融合纵深发展的同时，智媒平台不断践行媒体责任，自身竞争力与影响力持续提升。

报告显示，作为疫情最主要的舆论场和信源，新华社、人民网、光明网、触电新闻、封面新闻、新浪新闻等多家智媒集结抗“疫”，发挥着舆情引导中心、事件记录中心、力量集聚中心和谣言粉碎中心的作用。

其中，疫情报道期间，触电传媒通过实时回传系统完成突发新闻的制作，确保了节目及时高质量的播出；谣言盛行期间，新华社客户端上线了新冠疫情辟谣专题页面，以“真相”有效阻断恐慌情绪的蔓延，帮助用户理性防疫；聚集性疫情期间，新浪新闻根据自有的“鹰眼”平台，通过自动化线索抓取，准确洞察用户痛点，并持续推出“返乡政策查询”、“病患轨迹查询”、“疫苗接种查询”等多款便民服务类产品，满足用户对于疫情信息的多维需求。

未来，随着科学计算、类脑计算、脑机接口、量子计算等领域的研究取得突破性进展，智媒发展也将进入到更高、更复杂的阶段。在此阶段，人工智能人才短缺的现象日益凸显。报告提示，智媒时代，媒体竞争关键是人才竞争，媒体的核心优势是人才优势，面对新的传媒生态与格局，复合型人才的培养也将成为业界与学界高度重视的工作。

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