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聚焦智慧连接+拓展生态发展 华为商城新口号彰显升级锐变

2021-03-17 11:28 爱云资讯   

每年3月,华为官方的电商平台----华为商城VMALL都会举行一系列的店庆活动,到今年已是第九个年头。从易观、Trust Data等第三方调研公司的报告看,华为商城APP的活跃用户逐年攀升,牢牢把持着国内品牌电商第一的宝座,甚至超过了许多综合电商APP,这样的成绩,除了华为手机的带动,华为商城自身的实力也不容小觑。

综合化升级初露端倪 华为商城发布全新口号

不过,在今年的3.18华为商城九周年庆中也发生了一些微妙、值得思索的变化。除了一如既往地在大促中回馈用户,秒杀日最高优惠6000元,周年庆期间开售华为Mate 40E、Mate 40RS保时捷外,本次周年庆的主题设为了“智慧生活好物节”,并且华为商城的首页,在华为手机等智能终端产品,也出现了SKG颈椎按摩仪、贝昂空气净化器等一众生态合作品牌的身影,它们成为了品牌日活动的焦点,而这些品牌也似乎很有默契的,在外部的各大潮品种草平台、社交媒体上,纷纷宣传华为商城,如此同步的联合营销,让华为商城有了一丝出圈、开放的味道。

去年底,伴随着荣耀品牌从华为剥离,其商品也退出了华为商城,取而代之的,是“莫塞尔”美食酒饮类商品的迅速上架,并占据了华为商城首页的一个独立频道,如此跨界,似乎传递出了华为商城未来对经营泛生活商品的兴趣与意图,或许,这预示着华为商城从此将从科技连接走向生活连接的发展道路,毕竟,他们拥有如此庞大的用户群,业务的扩张似乎也在情理之中。

就在上个月,华为新款折叠屏旗舰Mate X2上市,华为商城上的预约人数超过了370万人,远超其它电商平台的预约数,不难看出,华为商城当前在消费者心中仍然是购买华为智能产品的第一选择。

一面是华为品牌的根基,一面是泛生活的延展,在今年的3.18周年庆中,华为商城正式发布了“智慧生活,精选好物”的全新品牌口号,清楚回答了最近发生的一系列变化。

可以预见,在2021年新的市场形势下,华为商城仍将以提供华为“1+8”为中心的全场景智慧生活终端产品,同时也利用自身的产业链优势、加大生态合作的投入,引进更多生活类商品,精选好物,为消费者提供高科技、高品质的生活体验。

电商赛道高速发展 市场空间仍然巨大

是什么促使华为商城做出这样的发展变化,我们也从一些研报中发现了部分端倪。过去5年社会零售总额增长持续高于GDP增速,内需蓬勃发展,预计未来仍将保持这一状况。与此同时,电商更是高速发展,渗透率提升至26%,未来3-5年预计将达到39%-45%,在社会零售总额和电商渗透率双重驱动下,预计电商市场空间将在5年内再翻一番,突破20万亿人民币,这对包括华为商城在内的一众电商选手而言,无疑是巨大的市场机遇。

同时过去一年线下市场的停摆,反过来助推了电商产业的提速,社交电商、直播电商、导购电商、精品电商等等多样、多赛道的新玩家层出不穷,不少平台的营收规模也已获得快速壮大,前不久,拼多多的月活用户数首次超越了淘宝。对电商赛道的选手们来说,细分化的定位增加了规模提升的可能性,而在细分赛道奔跑的选手也有很多,唯品会、网易严选、小米有品、得物等等,竞争同样不可避免。

“1+8+N”战略强力支撑 华为商城拓品升级

在华为“1+8+N”从手机延伸到全场景智能终端的战略中,“N”生态智能化在提速,并快速扩充着品类,向着高品质的目标稳步前进,完全具备满足消费者需求的能力。作为官方电商入口,华为商城适时升级,在九周年庆之际喊出“智慧生活,精选好物”的全新口号,透露出在核心的品牌自营以外扩充多品类发展,将在售商品由智能连接设备向泛生活品类拓展的变化,大胆猜测,华为商城亦有可能更进一步,开放电商能力,搭台让生态品牌“唱戏”,真正迈入综合化电商发展道路。

历经九年的稳步经营,华为商城伴随着华为终端业务的发展,规模不断攀升,月活用户数、营收规模等维度站稳品牌电商榜前列的地位。而历次Mate、P系列新品在华为商城首销火爆的声势场面,也让这个低调的官方商城硬核出圈,值得期待。

本次3.18九周年之际对外发布的“智慧生活,精选好物”全新口号,让外界看到了未来华为商城拓展生态的决心,相信生态品牌们与华为商城一起,定能走上良性循环共同增长的发展之路。

 

责任编辑: 4114RWL

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