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5G+文化+AI助攻云拜年,电信视频彩铃CNY营销强势出圈

2021-03-01 17:58 爱云资讯   

春节,从早起串门拜年开始。但在疫情防控和社会焦虑之下,“串门拜年”正在成为不少人心中的痛:就地过年的人们感叹失去了拜年的仪式感,选择回家的青年人反感拜年带来的焦虑,身在海外的华人无奈于年味的大打折扣……

聚焦用户心声和网络话题,不难发现,人们期待的是一个新的拜年社交场景:能够保留拜年专属的仪式感,又不至于过分尴尬和不适。基于此,天翼爱音乐通过5G电信视频彩铃+AI技术,为广大用户呈现了一场技术化、情感化、趣味化的新春社交盛宴。

专治当代人拜年痛点 电信视频彩铃花式出击

在刚刚过去的CNY营销大战中,以电信视频彩铃为主衍生出的拜年花招,引发超千万用户使用贺岁视频彩铃“云”拜年的潮流,在电信视频彩铃一传十、十传百、百传千的“人人传播”趋势上,用户量还在不断滚雪球式增长。

解读电信视频彩铃在春节营销夹击中的出圈之道,就不得不提到它针对拜年这一年俗所推出的三大升级举措:

情感化升级:是年味的桥梁,更是传统文化的“超级传播场”

春节,承载着中国人太多的情感。春节期间,全球的中国人几乎都会参与到这场社交狂欢中来。而拜年,则是这场狂欢里最具象征性的动作。

如何让无法回家过年和身在海外的人们,也能通过拜年获得春节的氛围感和仪式感?

文旅部携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃”活动,通过民族文化、大美中国、萌宠贺岁等吸睛的视频彩铃将春节的欢乐氛围推向了新的高峰。

在这个特殊的春节,海内外的人们有了新的拜年姿势,即便相隔着距离,借助充满喜庆、团圆、好运等美好内涵的视频彩铃,在方寸屏幕之间,也能感受到浓浓的春节气息。

电信视频彩铃在全球范围内全线爆发,不仅架起了春节情怀的桥梁,也成了弘扬中国传统文化的传播窗口,充分向世界呈现春节这一节日的文化性、艺术性、传统性与国际性,拉近了中华文化与全球用户的距离。

这是中国电信在5G+智慧文旅的又一重要动作,亦是大型文化交流活动“欢乐春节”的一次革新式尝试。

技术化升级:当AI黑科技碰撞传统节日

如何缓解青年人串门拜年的焦虑?品牌又该以什么样的姿态进入春节场景?

电信视频彩铃融合当下最受关注、具备最多应用场景的前沿科技——AI技术,以契合用户偏好的形式先声夺人,重磅推出三重“潮”能力,来聚焦新青年群体的关注。敢于尝鲜、勇于探索、乐于分享的他们,是裂变链路的种子用户,成功激发自来水式的传播效应。

在三重“潮”能力中,最值得关注的当属“潮”走心的“AI读唱送祝福”,用户只需朗读想要送出的祝福,系统将根据用户录入的声音,自动AI作曲配乐、生成特效,一段好玩走心的祝福视频光速出炉,好让用户轻松拜年,避免陷入亲戚们围坐在旁的窘境,在焕新用户在拜年仪式上的参与感和体验感的基础上,更为用户添了一盏春节氛围灯。

“AI读唱送祝福”所营造的全新内容体验,其实反映出一个新的趋势:未来5G内容创造,不再仅是内容生产者的工作,还需要各大平台的协作,来帮助内容实现5G化,打造更符合受众期望的新体验,满足受众日益增长的多样化内容需求,进而提升内容产品的生产效率及竞争力。

趣味化升级:明星+福利=传播的“保温”利器

在这波CNY营销组合拳的尾声,电信视频彩铃推出「Happy 牛 Year」 明星红人帮你送新春祝福的活动:用创意交互H5的方式将 “明星、网络红人、萌宠”等爆款视频彩铃内容,并通过“设置好运符视频彩铃”赢取手机、送话费等真实福利“送到”用户眼前,。

这种贴合用户心理的传播模式,不仅满足了用户的心理需求,也达到了延续品牌热度的效果。

一套新式营销组合拳打下来,电信视频彩铃这波动作把新年营销玩出了新花样,满足了海内外用户“春节更有仪式感、拜年更加欢乐”的祈愿。

通过一条有温度的视频彩铃,让每一颗心彼此相连,相互点亮一份欢愉和慰藉,同时也为运营商传播开拓了新思路:传播,不再是单维度的刷存在感,也不再是枯燥生硬的价值点露出,而是倾听用户的心声,以符合消费者喜好的方式触达用户,从而获得用户对品牌的认可与共鸣。

未来,电信视频彩铃将持续与更多用户深度连结,结合用户的通话场景习惯,运用5G通信时代带来的高速网络环境,通过结合AI、AR等各种技术创新,进一步延展5G时代下内容生态的内涵,催化更具技术化、情感化、趣味化的视频彩铃场景式体验。

 

责任编辑: 3976DBC

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