上汽MG名爵携手哔哩哔哩电竞，达成全面战略合作

科技 TOM 2021-03-22 13:35

3月21日，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会，双方表示将集结新时代共创精神，为年轻人打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。

发布会现场，双方共同宣布，MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

未来，哔哩哔哩电竞和MG将以“打造年轻世代新主场”为价值主张，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作，打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。

以电竞的名义

共CHUANG MG潮玩新主场

与哔哩哔哩电竞展开全面战略合作，是上汽MG名爵贯彻“always YOUNG智领风潮”品牌主张的持续性动作，彰显了MG主动拥抱新世代年轻人的态度。

本次发布会现场以一场Z世代“新主场”挑战赛冠军杯开启，以电竞的名义，践行数智时代的用户共创精神，共同打造新世代新主场。现场以“抽签”方式从经销商和车主中，挑选队员组建“战力全开队”和“拿下青春队”，由BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手GUXUE担任队长，进行《英雄联盟》《守望先锋》和《极限竞速：地平线4》三款游戏的现场挑战赛。

哔哩哔哩电竞旗下艺人、英雄联盟职业解说兼主持人小米担任此次发布会主持，英雄联盟职业解说长毛，守望先锋职业解说小霜和B站游戏区UP主游戏动力担任此次Z世代“新主场”挑战赛解说。

随着年轻世代对于内容消费的渗透，体育、赛车、电竞、音乐、动漫等内容，已经成为Z世代年轻人潮流生活态度的重要体现，也成为品牌连接年轻人群的重要通道。

对MG来说，通过与哔哩哔哩电竞的全面战略合作，将为MG打开面向Z世代的平行世界，打造一个属于MG的潮玩新主场，助力品牌焕新，显著提升品牌对Z世代人群的影响力与号召力。

一起CHUANG：媲美电竞体验的“新玩伴”

此次战略合作，依托哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势，双方携手为Z世代年轻人打造的专属“新玩伴”也粉墨登场。

双方联手在现场推出颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的新物种——MG Cyberster 概念车。作为一款纯电汽车单品限量版，MG Cyberster 是全球第一台纯电超跑电竞座舱，让用户即刻进入一个CYBER平行世界。

MG Cyberster 概念车让游戏中未来世界的概念车走进现实，800公里续航里程、3秒破百的能力，全新的纯电架构以及5G互联能力，打造未来科技的无限可能，体现了机械性能与智活科技的深度融合，让用户即刻感受超速电竞能力；科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感，以及哔哩哔哩电竞风格的主题界面，进一步为用户提供全套电竞体验加持。

除此之外，MG还将首次带来另一款沉浸环境的电竞汽车新品类，将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品，让用户一上车就置身于另一个世界。

双方还基于哔哩哔哩电竞“小闪电”IP形象打造的专属于MG车主的全新IP形象，并且将围绕新IP形象开发一系列的衍生品。

值得一提的是，在MG未来的新品上，双方的合作将为用户带来更多“量身定制”的体验。MG将与哔哩哔哩合作，通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，引领“车载内容时代”。

一起CHUANG：享受出行新玩法

除了概念车型的重磅推出，双方还将在潮流出行方面，实现电竞文化在多个场景的破圈与体验落地。

依托于哔哩哔哩的Z世代生态，哔哩哔哩电竞已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地，比如生活＋电竞、时尚＋电竞的合作GENTLE MONSTER、直播+电竞的合作bilibili直播、外设＋电竞的合作罗技G、金融+电竞的合作平安银行等。

此次上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行，也将率先“应援”上场，加入Z世代新主场，打造“电竞+出行”的新玩法。

据悉，享道出行全面覆盖网约车、企业用车和个人租车等业务，为用户提供一站式出行解决方案。享道出行的加入，将进一步丰富汽车出行的体验链条。

自3月22日起，MG与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，从车外到车内，创造强感官体验。未来，双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

一起CHUANG：电竞扩容新生态

随着电竞已经成为汽车新品类的重要扩容通道，围绕年轻人的潮流生活，MG携手哔哩哔哩电竞将进行线上和线下高频互通互联的打法，打造O2O的潮活lifestyle，构建Z世代新主场的新生态。

一方面，MG将通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣。在MG的潮选旗舰店中，MG与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，开拓MG到店顾客的互动休闲及电竞体验的场景。

另一方面，MG与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。在赛事举办的过程中，MG会将电竞文化融入到销售网络，在Gaming Corner承接区域淘汰赛。

以电竞赛事打通线上线下场景和MG销售网络，不仅为怀揣电竞梦想年轻人搭建一个展现自我的舞台，同时赋能MG终端，连接MG用户的生活方式，创造更多乐趣。

一起CHUANG：共赢新价值

如何与Z世代年轻人更高频、更有效的互动，已是汽车品牌普遍都在思考的问题。上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞的合作，不管在深度还是广度上，都更胜一筹，涵盖哔哩哔哩电竞业务生态资产。不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇，也为电竞与汽车出行的跨界联动做出了新示范。

作为Z世代年轻人最受欢迎的代表性娱乐方式之一，电竞也是哔哩哔哩用户深受喜爱的内容品类。哔哩哔哩本身作为Z世代最喜爱的文化社区和视频平台，Z世代用户占比超过80%，而作为哔哩哔哩旗下的电竞公司，哔哩哔哩电竞承袭了哔哩哔哩Z世代文化的基因，在成立之初，就以让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式作为重要使命。