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《2021巨量引擎平台通案》发布:视频时代,如何激发生意新可能?

2021-03-23 14:12 TOM   

近日,巨量引擎发布《2021巨量引擎平台价值篇通案》,基于行业趋势变化、平台价值主张、原生经营体系等维度,对平台生态进行整合解读,提出助力企业搭建从好的商业内容出发的“流量、内容、生意”经营新模式,持续推动商业的可持续增长。

视频时代下的通用平台

提出“ALL IN 巨量引擎”价值新主张

近年来,互联网与数字经济全面加速,用户短视频、直播、搜索更为普遍,如何通过流量的获取、运营与转化,带动生意长效发展,成为企业“全局化”思考的关键。

新背景下,内容生态与用户活跃度成为判断超级平台的核心因素。巨量引擎通过主流新媒介、全民创作生态、引领全行业内容消费趋势的协同作用,凸显出自身基础设施功能性角色,成为视频时代下服务于全产业的通用平台。

《2021巨量引擎平台通案》发布:视频时代,如何激发生意新可能?

基于数字经济语境与平台价值的变化,巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”价值新主张,联动今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、轻颜相机等产品矩阵,适应用户内容消费侧的全面增长,着力打造出体验新场景、消费新渠道、生态新合作与品牌新阵地。

“流量、内容、生意”经营新模式

打通企业营销全链路

数字时代为企业经营带来更多营销触点,但也随之带来决策触点粉尘化、圈层壁垒形成等难题。面对重重考验,企业亟需寻找“新的营销经营模式”,在大体量内容池中提高触达率与转化率。

面对这一新需求,巨量引擎从良好的商业内容生态出发,助力企业打造“流量、内容、生意”经营新模式,从全新视角撬动新机会:在用户侧,将内容场转化为生活场,提升用户“获得感”;在营销侧,将流量场转化为生意场,协同企业达成全局提效;通过服务用户与服务生意两大维度,为企业营销带来新生态、新视角与新机会。

在经营新模式之下,品牌可以在巨量引擎一站式解决企业流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营、营销科学等多重问题,打通营销链条的全部环节,在协同共生的大生态系统中形成良性循环。

《2021巨量引擎平台通案》发布:视频时代,如何激发生意新可能?

四大原生价值开拓生意增量,科学营销驱动效果增长

|构建流量综合体,释放流量原生价值

数字经济高位发展,诞生直播、搜索两大流量新场景,重塑了企业针对品牌广告、效果广告的营销诉求。面对这一发展趋势,巨量引擎运用流量产品矩阵集结新结构,覆盖多样化营销需求,同时以今日头条、抖音为阵地,形成流量内容生态的跨端联动、互动承接,释放更多流量新场景。

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|升级内容营销矩阵,释放内容生态价值

面对内容生态价值,巨量引擎通过整合内容项目与创作服务,为全行业、全体量客户提供跨平台的商业内容解决方案。在内容体量方面,巨量引擎促成原生化、智能化的全民创作,尤其以跨平台多形态IP,形成了辐射广泛的影响力基底。在原生内容体系方面,巨量引擎拥有“短-中-长-直播”联动内容产品,能够利用全产品联动与搭配,适应不同营销需求,不断释放平台价值。

《2021巨量引擎平台通案》发布:视频时代,如何激发生意新可能?

|强化阵地经营体系,释放阵地核心价值

对于品牌营销来说,阵地经营不仅能产生更深度的品牌认同,还能带来更增量的获客效果,是企业布局长线发展、深度互动的重要策略。巨量引擎以品牌号/企业号为核心,构建起连接用户与生意的完整链路,通过不同垂直品类的营销诉求,增强品牌、到店、留资、电商营销不同场景效果,打造长期主义阵地价值。

《2021巨量引擎平台通案》发布:视频时代,如何激发生意新可能?

|完善链路经营设施,释放高效全链价值

电商广告如今已进入3.0阶段,更加注重一体化长效经营,尤其将直播与短视频作为打造重点。数据显示,2019年12月至2020年6月,巨量引擎抖音带购物车直播场次、短视频发布量分别上涨867%、173%,双擎共振激发商家新生意。在一体化建设方面,巨量引擎已形成流量提效、场景协同、数据支持、开放生态四大驱动力,帮助商家拓宽流量渠道,实现零售效率的提升。

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|营销科学以“技术”演化“科学”, 开启增长新征程

数字化营销借助平台数据与技术,使营销轨迹和规律更加有迹可循,有益于形成复制性方法论,带动企业科学营销。巨量引擎通过科学应用拓展与数字基建优化,构筑起全局化、自动化、非明文化解决方案,帮助企业穿透大量信息识别增长重要信号,建立起真实的广告增效度量数据,通过营销规律的总结与优化,达成驱动营销效果持续增长的最终目的。

《2021巨量引擎平台通案》发布:视频时代,如何激发生意新可能?

未来,巨量引擎还将基于不同的营销场景,以更敏锐的洞察以及深入的挖掘,打通营销矩阵内的不同环节,连接起更为高效、科学的营销链路,在平台新主张的价值引导下,持续助力不分体量、地域的全球客户,实现商业的可持续增长,不断激发生意更多新可能。

 

责任编辑: WY-BD

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