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后Cookie时代,LiveRamp ATS为何被视为首选解决方案?

2021-05-25 12:17 TOM   

 

后Cookie时代,LiveRamp ATS为何被视为首选解决方案?

品牌主和媒体发布平台已将LiveRamp ATS视为后Cookie时代的首选解决方案。迄今为止,包括美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、中国、澳大利亚和日本在内的全球数百家媒体发布平台、品牌和技术平台已经采用了ATS解决方案。

仅在2021年第一季度,ATS已赋能数百个品牌广告项目,它使用people-based ID建立跨渠道可定位的受众群体,使品牌与消费者的互动既有相关性又可衡量。品牌在去年迅速转变,转向LiveRampATS解决方案,让技术平台和媒体发布平台能够触达到真实的人,而不是Cookie或设备ID,从而激活更多受众。

ATS效果卓越:在多个关键KPI取得了更好的表现

由LiveRamp委托进行的一项新的Forrester Consulting Total Economic Impact™(TEI)研究近日发布,发现使用LiveRamp解决方案代替第三方Cookie的品牌主可以在三年内实现343%的投资回报率,并且在初始投资后的六个月内即可收回成本。

在全球范围内,超过100个垂直行业品牌意识到了紧迫性,已将ATS作为持久且有价值的解决方案,在展示广告、移动应用内广告,互联网电视和OTT中进行无缝激活、测量和归因。与使用第三方Cookie的广告项目相比,品牌主发现LiveRamp带来了显著的改善,包括:

1.领先的国际连锁酒店:旅行预订量增加403%

2领先的社会卫生非盈利组织:视频完成播放率(VCR)为85-95%

3.去年间,多个品牌的广告支出回报率(ROAS)稳定增长,平均增长率84.3%

在第一方数据比以往任何时候都重要的时候,这种行之有效的解决方案可确保开放网络可以在任何渠道或平台上与围墙花园进行公平竞争。

获媒体发布平台广泛采用:对身份认证的承诺

超过400家媒体发布平台已经签署或实施了ATS,向品牌主提供更有效的方式来触达他们的客户并评估广告系列的结果,而无需第三方Cookie或设备标识符。

目前,Comscore 20的70%和Comscore 50的65%正在与ATS合作,赋能people-based的广告库存并提高商业化能力,其中包括全球第二大媒体Microsoft Advertising——在最初的测试中,经过身份认证的广告的CPM增长超过40%。

其他采用ATS的知名媒体发布平台包括Asahi, CafeMedia, Gumtree, OpenWeb, Prisma, Publift, Realtor.com, Seven West Media, Tubi, Burda社区网络和ATS签约的第一家应用内媒体发布平台Cricket Australia。

ATS的设计能够经受时间的考验,它不仅充分考虑了当前和未来的隐私法规,同时确保透明度提升后的价值交换。毫无疑问,即使是30%的身份认证,也可以转化为更高价值的库存和更好的数据。如今,广告项目在ATS上的运行效果更好,可以提高在Safari、Firefox和Edge上的覆盖面,并确保为品牌主铺平成功之路。此外,现在采用身份认证策略的品牌主,在不优先考虑消费者隐私的移动ID、Cookie和其他有问题的标识符方面,将获得巨大的竞争优势。

自进入市场以来,LiveRamp便获得了广泛的平台支持,可与所有主要的DSP和SSP平台一起使用,包括Amobee, Beeswax, Criteo, fluct, Index Exchange, InMobi, Magnite, MediaMath, Nativo, OpenX, Planet, PubMatic, Roku, Supership, The Trade Desk和Yieldlab。LiveRamp中立可互操作的解决方案使品牌主和媒体发布平台可以选择和控制他们如何购买和衡量媒体,以及通过开放互联网连接数据的方式。

“随着第三方Cookie和移动设备标识符的结束,数字行业正在发生巨大变化。LiveRamp首席执行官Scott Howe表示:“我们致力于为这个新时代创建中立可互操作的基础架构,而ATS在世界范围内令人难以置信的广泛采用证明了我们已经做到了。简而言之,ATS使媒体发布平台和品牌主可以控制他们自己的数据。它可以为品牌主带来更好的结果,为媒体带来更高的收益,并为消费者提供更大的透明度。超过100个品牌已经对ATS进行了测试,包括通过合作伙伴,我们预计这一数字只会不断增长。”

使用LiveRamp把控无Cookie未来的方式的一些客户分享了他们所看到的结果:

“仅在第一个测试中,LiveRamp的VCR就比广告项目基准高出4%,与Cookie相比效率指标提高了40%,”Danone媒体分析和数据策略总监Manuel Cimarosti说道,“随着我们在更多接触点上继续发展与消费者的第一方关系,并将节省下来的资金重新投资以扩大覆盖范围,这些结果将是无价的。”

realtor.com高级副总裁Yen-Fang Yen补充说:“ ATS使我们不仅可以为没有第三方Cookie的世界做好准备,而且可以通过第一方身份认证显著提高自身库存价值来实现超越。我们比以往任何时候都更贴近购房者,通过更引人注目和个性化的体验,提高我们的能力,充分利用他们的购房旅程。”

“电视观众现在已经很好地集成到流媒体环境中,这些环境分散在品牌主使用的各种设备平台上。这让品牌主面临多维地触达和衡量目标受众的挑战,并让他们了解拥有people-based ID对于确保广告项目在各种渠道和设备上都具有相关性非常重要。” Tubi首席营收官Mark Rotblat补充道,“ LiveRamp有助于我们与受众建立经过身份认证的第一方关系,使我们可以继续大规模提供有影响力的体验。”

CafeMedia的CSO-Paul Bannister说:“与LiveRamp一起,我们将权力重新分配给了媒体。我们通过安全且以隐私为中心的管理器激活第一方数据,使我们成千上万的媒体品牌能够增加收入,而不必担心数据泄漏,这尤其要归功于LiveRamp的隐私增强技术。与使用第三方Cookie相比,我们已经看到经过身份认证的受众产生的收益要高得多。”

Digitas北美精准媒体和投资高级副总裁兼主管Liane Nadeu表示:“我们的行业已经到了一个十字路口,我们可以采用一种透明的,注重隐私的方法来进行用户身份认证,或者冒着与Cookie时代相同的风险。我们给客户的建议是,利用第三方Cookie离开生态系统之前的时间测试和投资经过身份认证的解决方案,以保持消费者的信任。”

LiveRamp建议所有人在9月之前完全脱离使用Cookie的方案,为节日季做好准备。

 

责任编辑: WY-BD

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