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618服饰品牌成绩盘点:内衣篇

中国服装网    2021-06-23 19:01

拉锯了近一个月的618年中大促终于拉下帷幕,在这场没有硝烟的促销大战中,不少品牌杀出重围,献上了喜人的答卷。服饰类目战绩依旧突出,无钢圈无尺码内衣、国潮、运动服饰等成为其中的亮点,销售成绩相当可观。

新晋内衣品牌Ubras、蕉内增长态势之猛让“老大哥”们望尘莫及,李宁、安踏、特步等国产运动品牌依然成绩骄人,乘着国潮东风又迎来另一波增长,太平鸟、tweenie weenie、UR等品牌实力圈粉年轻消费者,出众设计俘获Z世代心智。

本期,中服网将为大家盘点618大促期间表现突出的那些内衣品牌,看它们如何以“后浪”之姿,抢占内衣新赛道。

Ubras:无尺码内衣成新宠

如今,“悦己消费”趋势越发明显,在反身材焦虑声潮中,女性消费者关注点开始“向内转”,对于内衣的诉求,也逐渐由看起来好看变成穿起来舒服。消费者“悟了”,品牌方“慌了”,性感如维密天使,也得和杨天真同台竞技。

察觉新一代消费者主张的品牌自然而然就被推到了赛道前头。主打无钢圈无尺码内衣的Ubras,就是其中的佼 佼者。依托点状胶膜技术的无尺码内衣,高弹贴身,穿着体验更为舒适,且无尺码设计容纳更多身材,有效降低消费者购买决策门槛。

根据天猫发布的数据,开售仅一天,Ubras内衣就成为预售十大爆品中的*** 一款服装产品,爆款产品在7天内大卖6.3万件。另外,在6月1日0时-6月24日24时的天猫内衣家居服榜单中,Ubras依然居首,妥妥的C位。

蕉内:做好舒适基本款

相较Ubras,蕉内的品类明显丰富许多,产品涵盖文胸、家居服、袜子、轻户外等品类,且一以贯之“体感24小时”路线。

最初运用于内衣的“体感科技”去除了缝制水洗标,有效解决了传统内衣存在的问题,让内衣的舒适程度大幅提高,之后这一思路不断扩展延续到更多生活基本款,继而有了不掉跟的袜子、吸汗速干的睡衣、不沉闷的防晒服等产品。

本届618期间,蕉内成交额突破1.8亿元,用户量接近750万,再获天猫内裤、袜子双类目冠军。在天猫多时段的内衣家居服品类榜单中,蕉内紧跟Ubras,占据前三位置,表现亮眼毋庸置疑。

618服饰品牌成绩盘点:内衣篇

数据来源:亿邦动力网

奶糖派:大胸女孩的内衣

相较而言,大胸女孩儿在挑选内衣方面有更多困难,尺码不准、穿戴体验不佳都束缚着女孩子美丽的绽放。基于这些痛点,奶糖派“横空出世”,对消费者的深刻洞察,对产品的精准定位,让奶糖派成为大杯文胸这一细分赛道的黑马。分胸型、分场景的设计理念,满足了不同消费者的差异化需求。

在愈发饱和的内衣赛道里,专注大杯文胸的奶糖派突围出来,在今年618期间,也取得了相当不俗的成绩。首日开门红,40分钟销量超过去年全天,2小时超过了去年3天销量,进入内衣全行业Top10,10分钟售出了10000+件大杯文胸……奶糖派正在蓄力前进中。

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责任编辑: 3976DBC

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