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每天增长100万! 流媒体们用“超级体验”加速争夺5G用户

TOM    2021-07-15 18:42

每天增加100万5G签约用户! 2021年6月版《爱立信移动市场报告》披露了一组数据:从用户规模来看预计到2021年底,全球5G签约用户数将超过5亿,达到5.8亿,相当于平均每天增加100万5G签约用户。其中,到2026年年底中国5G签约用户将超过11亿,也正是因为中国,5G签约用户预计将比4G早2年达到10亿用户里程碑。

随着5G的普及,网速和流量不再是用户焦虑的关键,所以构筑于网络之上的竞争重心开始快速切换到留住用户注意力赛道上。这其中,以视频娱乐为代表的行业尤其积极。近期爱奇艺在手机、Pad等移动端部署支持影院级音画标准“帧绮映画”,通过将4K+HDR+高帧率+全景声四维融合,让用户仿佛随身携带一个“私人影院”。而在此之前,行业更多是选择将高端的视听体验留给大屏。流媒体头部平台发力升级多端部署更高品质视听,在外界看来,已经吹响“5G时代用户争夺战”的号角

每天增长100万! 流媒体们用“超级体验”加速争夺5G用户

△帧绮映画

01

3.35亿5G手机用户

是块大蛋糕?

5G 对普通用户而言,最终直观的改变来自网速。从网速上来说,享受4K影音,至少需要30M带宽。相比4G,5G网络从理论上的传输速度可以达到10GB/s,是4G网络的数百倍。而正因其大带宽、低时延、广连接的特点,成为了超高清视频的良好承载条件。同时,视频编解码效率也将进一步提升。也就是说,5G网络下,超高清视频能够更快被加载并呈现给用户,同时播放时还不容易卡顿。

网络基础环境的变化,促使用户对享受视听“超级体验”的需求获得进一步释放。那么,这个市场有多大?

2021中国网络视听发展研究报告显示,48.4%的用户愿意为高品质的视听体验买单。工信部数据显示,截至5月底,三大基础电信企业移动电话用户总量达到16.08亿。其中,5G手机终端连接数量达到3.35亿户,比去年底净增1.37亿,同比增长69%。而这些率先迈入5G时代的用户对视频消费的需求更充分 :《Quest Mobile 2020中国移动互联网年度大报告》显示,伴随5G商用的逐步落地,其所能带来的流畅体验,也让更多用户在视频、社交及游戏这三大领域收获更深层的享受。尤其在观看视频方面,5G用户月均观看时长高达3255分钟,明显高于4G用户及其他网络用户不足3000分钟的时长。

“3255分钟 X 3.35亿用户”这一庞大且具有活力的用户时长的争夺,显然正在成为5G赋予流媒体们“取悦更多用户”的全新机遇。而一个有力的武器正是视听体验升级。

而从5G用户需求来看,他们则表现出了比4G用户更具粘性的娱乐需求。这可能是因为,对于5G用户而言,他们所享受的5G网络,相比4G能够大幅度降低网络延迟,且能实现更快的数据传输。与此同时,移动设备硬件也在日臻成熟,为高品质视听落地提供必要条件。移动端产品在屏幕分辨率、HDR适配、高清视频编解码技术等方面也在近年来持续升级。

如今,流媒体们在内容版权购买和自制内容生产方面日趋成熟,能够可持续的提供优质内容已成为他们的日渐成熟竞争力。而5G用户在移动端对视频娱乐的粘性需求,也让流媒体们有理由相信,他们不会拒绝持续涌现的优质内容,更不会拒绝 “随时随地享受高品质视听”

目前,国内已建成5G基站近85万个,形成了全球最大5G独立组网网络,显然“超级体验”这块蛋糕正在越做越大

02

取悦用户,

流媒体们在做更多

六月大热的热播剧《叛逆者》第一集一开头,夜色里,黑色的轿车、黑色的雨伞以及黑色的雨衣……构筑起了让人窒息的紧张氛围,在爱奇艺“帧绮映画”的模式下这些不同的黑以不同的层次被展现出来,细腻的视觉体验恍如置身现场,而这一切都仅仅需要一部手机即可实现

但这背后,却不仅仅只是导演的功劳。为了实现身临其境的氛围体验,需要HDR、 超高帧率等技术的加持下,极速刷新带来毫秒级的动态细节,使影片中飙车、奔跑、打斗等易产生拖影和抖动感的场景,更加流畅顺滑;配合立体音效,用户带上耳机即可感受全方位的震撼音效。在不同环境下,“帧绮映画”还能够根据用户硬件承载能力,自动匹配最高级的播放配置,充分发挥用户移动设备的优质硬件特性。

从拍摄到后期制作,从编解码技术进步到调色算法进化,“超级体验”背后是视频平台在超高清体验领域不懈的持续努力。据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,预计到2022年,超高清产业总体规模将超过4万亿元,超高清视频用户将达到2亿。尽管目前中国超高清产业链逐渐成熟,但“采、编、制、传、播”等方面依然存在诸多问题,超高清内容数量与用户消费需求亟待平衡。因此,标准统一、产业协同等问题日益受到重视。这也就倒逼内容生产方从提供“优质内容”到“提供超高清内容”逐步转变,更多超高清内容,才能更真实地呈现给更多用户。

在今年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出了“5个1”工程,通过《4K制作白皮书》、IMF封装格式、一系列的优化算法、帧绮映画认证标准和飞跃计划构建起了一套标准化的基础架构,打通从摄制端到播出端的技术链条,实现技术的标准化运营,探索提升生产制作效率和内容质量。

伴随5G商用的逐步普及,更多超高清内容与智能终端产品的加速迭代,将促成更多用户对观影体验的更高需求。占据了先发优势的流媒体,需要在包括超高清视频在内的高品质视听体验,落地多端浪潮中持续发力才能让随时随地享受高品质视听,取悦到更多用户

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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