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2021强势归来,荣耀或将重塑高端格局

TOM    2021-12-25 17:22

今年以来,国内手机厂商动作频频:vivo发布了主打专业影像的X70 Pro+、一加宣布携手哈苏发力影像赛道、荣耀宣布将推出折叠屏手机荣耀Magic V系列……所有这些举动都指向同一个目标:进军高端市场。

不久前Counterpoint Research也表示,未来 3000 元以上的细分市场将成为手机品牌厂商的下一个竞争战场,那么在这场高端化的竞争之中,手机厂商该如何避免同质化,摆脱“内卷”,达到真正的高端呢?这是摆在所有手机厂商面前一个需要重点思考的问题。

在国产手机冲击高端市场这件事上,不是所有的品牌都被看好。因为真正的高端机不是简单的堆料,而是要有过硬的研发实力和技术积累做支撑,这样才能用创新体验形成突围的利剑。而在目前的国内头部手机品牌中,荣耀是最具备这样能力的。最近荣获2021年度影响力人物“年度CEO”的赵明,在接受《中国新闻周刊》采访时提到了荣耀在高端市场的未来布局以及想要达到的目标。

2021强势归来,荣耀或将重塑高端格局

在谈荣耀高端市场未来布局及目标之前,需要先将时间拨回2021初。从宏观角度来看,中国经济正面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力,不确定性在增加;而聚焦智能终端行业,2021对于手机厂商而言,不要说拓宽市场,能守住现有的份额都已十分不易。在此大背景下,荣耀重新开启自己的创业路。但在前行的过程中给,荣耀遇到了很多的难点,尤其是在初期面临着巨大的芯片供应挑战。2021上半年,荣耀可以使用的芯片数量极为有限,“几乎是一颗芯片一颗芯片的在争取”。赵明也表示,“今年上半年最惨的一个月手机发货量只有几十万部,市占率跌至3%,当时启动了极限生存状态。”

2021强势归来,荣耀或将重塑高端格局

不过面对困难,荣耀并没有气馁,而是一直用“微笑”的乐观态度去面对。根据市场研究机构Canalys公布的数据,2021年第三季度,荣耀出货量达1420万台,同比增长25%,市场份额已升至18%,荣耀实现逆势反转,重回国内第一梯队,进入前三。在12月1日荣耀60系列发布会结尾,荣耀CEO赵明更是将这条“V”字增长曲线比喻为荣耀“微笑曲线”。

对企业来说,有些路是绕不开的,一定要在核心技术能力的提高上下功夫。不是简单复制别人,或是东拼西凑的组合,而是要在纵向上,向基础层深挖,向中高端挺进,在底层创新方面求突破。荣耀就是这样的典范。市占率重新回到历史高位的荣耀,并没有停下前进的脚步,在赵明看来,手机行业是一场科技创新的长征,并且希望这场长征永远没有尽头,否则走到尽头的那一天就意味着自身的终结。

如今,荣耀对中高端市场的产品布局已经十分清晰,荣耀数字系列未来将会保持一年两代的更新节奏,而且两代产品之间会有明显的升级,做到代代都强;荣耀Magic系列则定位超级旗舰,将会是荣耀冲击高端市场的一个“杀手锏”,成为不断突破国产旗舰天花板的存在;另外,最近荣耀Magic V系列即将发布的消息也已经传来,这预示着荣耀接下来将深入布局折叠屏手机领域,进一步扩充荣耀高端市场的势力范围。

在采访中,赵明谈到了荣耀在高端市场的目标,并再次提到了苹果。他表示苹果是“强大而令人尊敬的对手”,“而荣耀永远要瞄准最强的对手,设定一个更高的目标”。结合荣耀Magic3系列发布之后冲击高端市场的成果来看,不难猜出未来荣耀将成为抢占高端市场最有潜力的选手,而如今荣耀对高端市场的技术超前布局可以反哺全系列产品,更加有利于掌握市场节奏的主动权。

在技术研发方面,荣耀在通讯、摄影等方面已经有着超越苹果的实力,如前不久荣耀推出的多主摄融合计算摄影技术,已经用超越苹果iPhone13的摄影表现,扛起了全行业影像技术革新的旗帜,这些都是荣耀在技术创新方面实力的展现,就像赵明所说,“苹果并非不可战胜,在满足中国消费者需求方面,荣耀应该做得比苹果更好。”

总结:

高端市场是手机行业皇冠上的明珠,它代表的不仅是更高的产品价格和利润空间,更体现的是品牌自身在底层技术研发和产品设计上的综合实力,以及在供应链上的影响力和话语权。从目前各个手机品牌的布局来看,荣耀在产品创新、系统设计、综合体验上都取得了突破性的创新,是目前最有实力破局国内高端市场的手机玩家,也期待即将推出的荣耀首款折叠旗舰Magic V带给市场新的惊喜。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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