中国手机市场四季度报告出炉：苹果重回“第一”OV紧随，荣耀份额快速回升

近日，市场调研机构IDC、Canalys和Counterpoint均发布了2021年度第四季度智能手机市场的最新报告。

全球市场上，Canalys数据显示，苹果在2021年四季度的智能手机出货量占到了全球总量的22%。三星排名第二， 市场份额为 20%。小米仍位列第三，市场份额为12%。OPPO和vivo分别位列第四、五。

中国市场上，据IDC和Counterpoint最新发布的数据显示，苹果在国内市场第四季度的市占率达到历史最高水平，自2015年以来再次成为中国第一大智能手机供应商；OPPO、vivo以及荣耀延续了强劲的增长势头；小米中国市场份额进一步下滑，排在苹果、vivo、oppo和荣耀之后。

荣耀市场份额稳步回升

荣耀在经历了上半年的调整期之后，下半年多款新机密集发布，在12月的荣耀60系列、X30系列等新品的带动下，第四季度延续了强劲的增长势头。

此外，荣耀主攻中高端市场的产品策略取得了明显的成效，荣耀50系列为主的 ”爆款产品 “帮助荣耀在人民币2,500-3,500价位段市场始终占据优势地位。全年出货量达到3,860万台，相比2020年也取得了小幅增长，全年市场排名进入前五。

除了产品上紧贴用户需求，荣耀的线下渠道部署也在进一步恢复并完善。截至2021年11月，荣耀在一二线城市核心商圈的高级体验店数量增加80％以上；截止2021年12月，荣耀的线下零售体系，包括专区、专柜与授权体验店加一起已经超过3万家，线下销售占比超过70%。

2022年，高端市场无疑是荣耀重点的发力方向之一。去年8月，荣耀发布了Magic 3，据荣耀的数据，Magic 3系列在发布一个月后便进入了中国市场4000元-8000元这一高端价格产品的前三名。2022年伊始，荣耀带来了首款搭载4nm工艺制程的高通骁龙8系芯片的折叠屏手机MagicV，在形态、性能、交互方面实现革命性突破，起售价也定在万元内。

荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，高端的发展不是一蹴而就的，荣耀需要做好核心能力的构建，从硬件的能力到操作系统软件的能力进行分解，分解之后每一个领域和体系赢得这场竞争或者能够被消费者认可。

小米国内市场销量下滑

据Counterpoint发布的中国智能手机数据，2021年第二季度，中国市场小米市场份额17%，排在第三（vivo以23%市场份额位居第一、OPPO则以21%位居第二）；2021年第三季度，小米的中国市场份额下滑至14%，荣耀反超小米；而在最新发布的2021年第四季度数据，小米中国市场份额进一步下滑，至13%，名次又掉了一位，排在第五，排在苹果、vivo、oppo和荣耀之后。

业内人士表示，小米手机业务在四季度出现下滑，主要原因下半年华为红利“消失”，加之市场存量博弈，OV和荣耀挤压了小米手机的增长空间。

分析显示，OPPO、vivo等国产手机品牌尤其在国内1K-3K中低端主力市场表现突出。vivo的X系列，以及子品牌iQOO在2021年内均取得了较明显的增长，帮助vivo在中高端市场，以及线上渠道市场获得了更大的优势。OPPO在第四季度发布的Reno 7系列，帮助OPPO继续巩固了人民币2,000-3,000元价位段线下市场的份额。

苹果重回中国市场第一

市场调研机构Canalys发布的数据显示，2021年四季度，iPhone在中国市场出货2150万部，同比增长40%，市场份额25%排名第一，这也是苹果时隔六年后再次成为中国市场单季度第一。

苹果市场份额之所以能够逆势上涨，得益于iPhone 13系列的热销。数据显示，苹果iPhone 13系列的发货量在2021年第四季度达到了2150万部。

Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang则表示：“苹果的表现是由其定价策略所推动的，同时也受益于部分原华为的高端机型的市场份额。在 9 月 iPhone 13 发布之后（第 39 周），苹果公司在中国市场上位居第一。之后，它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位。新款 iPhone 13的火热销售，主要是因为在中国发布相对较低起售价格的机型，以及新的摄像头和 5G 功能。此外，由于美国持续的制裁，苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的问题。”