苏宁易购联手奥维云网发布《2022中国家电消费趋势指南》 长链合作品牌方和商家

伴随地产大周期进入尾声,家电产品的家庭渗透率提升趋缓,增量需求红利已经结束,行业需求已经完全进入存量换新的新周期,在新周期下,更新换代需求释放缓慢成了目前家电市场需求不足、增长疲软的主要难题。面对行业发展难题,3月10日在苏宁易购召开“新电来潮,万物赴苏”2022春季行业大会上,苏宁易购联手奥维云网共同发布《2022中国家电消费趋势指南》,系统阐述中国家电市场发展方向和消费趋势,为行业破局转型提供客观的数据依据。

《2022中国家电消费趋势指南》指出,中国家电消费市场呈现出三个发展趋势:

需求方面:用户需求呈现多元化、品质化、一体化的趋势。新周期下,中国家电市场的需求、产品、竞争、渠道都在发生巨大的变化,市场需求不断分层并形成特色的圈层经济,产品套细化、组合化,通过品牌组合和产品矩阵应对不同圈层的具体需求,竞争日趋激烈,头部品牌加速首个市场,价格战彻底转化为价值战,渠道多元化、碎片化,新兴渠道逐渐扩大影响力。整体而言,新周期下家电零售市场呈现出新的生态特征。

需求逻辑:从基础功能需求到个性化品质需求

数据来源:奥维云网(AVC)研究整理

产品方面:家电产品呈现出艺术化、套系化、场景化的特点。从现代意义上的家电产品出现到现在,随着技术的迭代,特别是新技术、新材料、新工艺和新理念的不断进阶和应用,产品的功能也是水涨船高,不仅功能越来越强大,体验感也越来越好。

渠道方面:渠道形式多元化、流量入口碎片化。消费升级和高端化已不是线下卖场的专属红利。线上用户在购买家电时也明显的流露出结构提升、品质升级的变化特征,越来越多的用户选择中高、高价位段产品。同时下沉市场发展迅猛,以苏宁零售云为代表的平台都在加速收割城镇家电店铺,截至2022年3月底,苏宁易购零售云累计新开门店数将达到11000家。

随着消费者生活水平的日益提升,家电已经不在停留在传统的“四大件”的购买,很多家电在过去是改善性需求,现在都已成为刚需标配。从市场反馈来看,传统家电品类继续品质升级,市场推高卖贵;新兴家电品类仍处在品质改善的普及期。

做为新时代的消费群体在家电配置方面,除传统的彩电、冰箱、洗衣机、空调以外,向干衣机、集成灶、生活小家电等都成为家庭的标配。

苏宁平台通过多年和家电品牌方的磨合,实现了真正的长链合作模式,全方位打造自身能力,成为六边形战士,在产品、服务、效率、营销、用户、售后等方面深度合作。保证产品质量和定价的前提下,供应链体系的产品设计差异定位、生产供应及时高效、市场营销精准触达、配送运输高效便捷、售后服务健全有效都是平台与品牌共建后的核心优势。

发布会上,重磅嘉宾还共同启动了315全民焕新节&家电家装节双节,在即将到来的春装换新季,以平台整合能力,携手广大品牌和商家,提振消费信心,助力用户美好生活。