逆势上涨，游戏电视会是下一个风口吗?

2022年一季度彩电市场开局艰难，量额齐降，不过游戏电视细分场景却逆势上扬。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年第一季度，彩电全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，其中细分产品中，120Hz电视的零售量份额增长至9.3%。新品类游戏电视蓄势待发，将成为行业新的增长点。

在疫情影响下，人们居家时间增多，游戏、电商、在线教育等多个行业增长迅猛，其中蓬勃发展的游戏市场规模直奔3000亿元，让陷入存量低迷和面板涨价新周期的彩电行业看到了新曙光，也有越来越多的企业布局游戏电视。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%，较2020年增长3.4个百分点;2022年1月至2月，游戏电视零售量占比为8.5%，较2021年同期增长5.1个百分点。游戏电视凭借其潜在消费者的专业性、对技术创新的认可度及明确的更新换代需求，成为重要的细分市场之一。

游戏电视在“看”的基础上增加“玩”的功能，成为彩电行业的“宝藏”产品，并且作为高端属性的电视产品，游戏电视同样具备高价格，一季度游戏电视均价高出行业均价4895元，在存量市场阶段，将为行业带来更多利润增长。龙头彩电企业也紧跟市场机遇，重点布局游戏电视赛道，4月20日晚，TCL发布4K 144Hz游戏电视新品，覆盖55、65、75、85、98英寸。此前，海信、创维等品牌也发布了今年的游戏电视新品。

现今，电视开机率逐年下降，“游戏电视”概念的提出使得同质化严重的彩电市场在传统技术路线中开辟出一条新的产品线，主流电视品牌的积极布局，赋予了电视新的增量市场。而随着游戏电视的持续普及，各电视厂商如何建立产品口碑、提供更优质的游戏内容、避免游戏电视走进同质化陷阱，且能够在更多的细分场景、技术创新、附加功能等方面进行突破，是彩电行业持续高质量发展的关键。