奥维云网：五一彩电市场量额齐降，75英寸+产品成增长主力

五一假期多地疫情反弹，聚集性消费、接触性消费行业再受冲击，线下实体店开门艰难，受大环境影响，彩电行业承压，五一整体市场规模收缩。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，五一促销期（22W17-22W19，4月18日-5月8日），中国彩电市场零售量规模为154.1万台，同比下降8.3%；零售额规模为57.6亿元，同比下降11.2%。

从零售渠道零售量规模表现来看，五一市场线上场零售量整体呈现增长态势，同比去年五一增长3.4个百分点，率先恢复市场活力；从价格表现来看，2022年五一线上市场价格相对线下更具优势，对比去年同期的尺寸价格变化幅度也大于线下市场，线上重点尺寸降幅均超过20个百分点，在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下，线上市场成“规模主流”。

从市场发展趋势来看，当前彩电市场需求不足，规模增长乏力，并且在社会经济发展、居民消费水平提升、消费观念持续变化的大背景下，彩电企业开始重点向高端市场突围，持续发力大尺寸市场，从而保持其增长优势。2022年五一线下对比去年同期，8000元以上价位零售量份额增长5.8个百分点，且全渠道75英寸及以上产品结构优化，成为2022年五一促销的增长主力。

据奥维云网（AVC）数据显示，2022年五一彩电线上市场主销尺寸为55、65英寸，份额分别24.2%，19.9%；线下主销尺寸为55、65英寸，份额分别为22.9%、28.2%，线上、线下重点尺寸结构均向75英寸及以上尺寸升级，线上共增长6.5%，线下共增长11.2%，产品结构升级是全渠道布局的重点。

2022年彩电行业整体受冷走势不顺，大屏也成为今年彩电结构性调整的常态，显示技术产品的渗透率持续增强、创新产品保持较高增长，也将为彩电行业带来更多的技术红利，接下来，彩电企业积极布局契合消费结构升级这股大势的产品，或将是走出低迷市场的关键。