奥维云网：2022年上半年冰箱市场零售额同比下降3.4%

2022年上半年，我国成熟家电品类增长依然乏力，大多数品类受挫下滑，冰箱市场也呈现出“量额双降”的态势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年冰箱市场零售量规模为1507万台，同比下滑5.5%；零售额规模为456亿元，同比下降3.4%。

回顾上半年冰箱市场的发展，一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场也因此销售惨淡，不过随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节的带动，市场有所回暖。

2022年上半年冰箱市场整体销售规模虽有所下滑，不过细分市场依然亮点突出，“高端化”进程稳健，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。根据奥维云网（AVC）数据罗盘线下监测数据，2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。

对于上半年冰箱市场的表现，奥维云网（AVC）大家电高级研究经理王蕾表示，一方面，消费券、让利等多重消费政策频发，政策端持续向好。另一方面，铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势，企业成本压力有望得到改善，传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解。不过冰箱市场长期处于高保有量状态，且产品同质化严重，技术迭代缓慢，需求以更新换代为主导的局面持续深化，需求释放不及预期。同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉，部分需求将释放在中低端市场，线上价格增长乏力。

综合来看，2022年冰箱市场下行已成定局，奥维云网（AVC）预测数据显示，2022年H2零售量规模将达到1562万台，同比下降1.9%，零售额达到496亿元，同比下滑0.6%，但全年来看波动幅度较小，仍将是以稳定发展为主。