蜜芽创始人回应关停APP称，垂直电商时代已落幕

在日前举行的蜜芽再出发媒体沟通会上，该公司创始人兼CEO刘楠对蜜芽APP将于2022年9月10日关停一事进行了回应。她表示，没想到关停APP会引起这么大的关注，并强调蜜芽APP属于正常关停，关停原因则是垂直电商的黄金时代在2020年就已结束了，蜜芽APP已经完成了自己的使命，作为公司的负责人，她必须带领团队进行转型。

据公开资料显示，蜜芽成立于2011年，最初是一家名为“蜜芽宝贝”的淘宝店，在创下两年四皇冠、销售额超过三千万的成绩后，2014年2月转型为进口母婴品牌限时特卖商城、并上线自有官网。随后在2015年7月8日更名为“蜜芽”，并启动横向发展战略，扩展为拥有线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈)，以及婴童产业投资四大板块的婴童产业集团。

今年7月初，蜜芽方面发布公告称，受用户购物习惯改变的影响，自2022年9月10日起蜜芽APP将关停，未来将通过蜜芽微信有赞小程序提供服务，确保用户可继续享受高质量的购物体验。

在日前举行的这场媒体沟通会上，刘楠也否认了关停APP是因为没钱了的说法，并表示目前公司资金比较充裕。她还指出，“垂直电商时代已落幕，平台方应该在现金流充裕时就主动转型，对用户、商家、员工和股东负责”。

据刘楠透露，目前蜜芽已完成分拆重组，从一家平台型公司向品牌型公司进行了转变，未来将重点做自有品牌“兔头妈妈”，且已将新品牌总部从北京迁至电商运营环境更成熟的杭州，品牌团队成员目前有200人左右。

据悉，“兔头妈妈”是一个针对0到12岁儿童，主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌，目前该品牌旗下儿童洗面奶、儿童面霜、儿童牙膏三款产品均已在京东、淘宝等电商平台，取得了不错的销售成绩，且已入驻包括商超连锁、母婴连锁在内的4000家线下实体门店。

对于为何选择儿童分龄洗护这一细分赛道，刘楠表示，“像口红、彩妆这些护肤品是下降的，但儿童护肤品是增长比率最高一个的品类，其次像面霜、精华，增长率大概是3到4个点，儿童护肤品大概12、13年增长很快，这个类目需求旺盛”。

对于垂直电商走向没落一事，刘楠认为，其实并非是被综合电商打败，而是输给了算法。在刘楠看来，借助算法等相关技术，综合电商能够直接将用户所需要的产品推到面前，这也是导致垂直电商不再那么被需要的根本原因。但同时她还强调，“虽然垂直电商失败了，但并不是毫无贡献，如果从头到尾都没有垂直电商的话，说不定现在中国的电商行业没这么繁茂”。

当被问及是否有新的融资计划时，刘楠回应称，“目前暂时没有考虑新的融资计划，但未来可能会去考虑在产业上有协同的上下游进行新的融资”。据了解，截至2016年该公司已获得5轮融资，累计金额超过20亿元，投资方包括百度、真格、险峰华兴、红杉资本、H-Capital等机构。

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