中国品牌集体发力LCD投影，弃用美国标准的DLP投影

今年开始LCD投影大举反超DLP投影，7月更是占据七成以上线上智能投影市场份额，DLP的0.23产品几乎已无立锥之地，引发了DLP投影头部品牌的强烈震荡和极度不安。他们下半年开始纷纷清库并停产低端DLP投影，腾出2000元以内投影市场空间，做好全面布局LCD投影的准备。

 

根据 （RUNTO）线上数据，进入2022年，中国智能投影市场DLP和LCD技术的投影市场份额已经发生翻转，LCD投影迅速崛起，成为市场新的主导者。上半年，DLP投影市场占比降至39%，LCD投影则较去年同期大涨17个百分点，增长至61%；7月，DLP投影份额更是降至近5年最低的29%，LCD投影份额则增长至71%。

谁也无法阻挡国产LCD投影市场趋势的洪流，LCD投影份额占比还将进一步提升。DLP投影头部品牌纷纷布局LCD投影，从实质上迈出了开始弃用美国标准的DLP投影的行动。DLP芯片一直被美国德州仪器（TI）垄断，TI掌握着DLP投影厂商的命脉。供应链消息人士透露，为了摆脱对TI的过度依赖与供应束缚，并为2023年战略布局LCD投影市场提前铺路，坚果、峰米、极米、当贝等中国DLP投影头部品牌开始重金布局LCD投影的产品、品牌和渠道等。这是中国投影品牌首次不约而同地开始弃用美国标准的DLP投影。

 

 

当前，距双十一购物狂欢节不到一个月，各大DLP投影头部品牌已经迫不及待地推出其旗下的LCD投影新品。据了解，10月坚果旗下微果LCD投影更是连发两款新品，其中D1上市，打出了“新锐投影划时代之作”的口号；10月18日峰米旗下小明计划发布LCD投影Q2 PRO，号称要打造全新千元旗舰投影。

 

（图一：微果Y1） （图二：微果D1）

 

双十一未至，DLP投影头部品牌之间已经迫不及待在LCD投影市场中隔空火拼。面对小明的Q2 Pro宣传：拥有800ANSI流明亮度，刷新千元投影亮度新体验，不仅在同级产品中亮度最高，也可以媲美2000-3000元级主流产品亮度，是目前千元级唯一支持正版Dolby Audio的产品，集视觉、听觉与智能的旗舰配置于一身,小明Q2 Pro将成全新千元投影天花板。微果则直接祭出大杀神器，将新品D1亮度高标至900ANSI流明，宣称在亮度、色彩等方面打破了LCD行业极限，使画质显示效果大幅跃级，成为“LCD投影高亮原彩新物种”，带来专业影院级视听感受。

 

（图三：小明Q2 Pro）

 

山雨欲来风满楼，双十一的战场，必有一场惊天动地的厮杀。接下来还有一大波LCD投影新品涌入市场，其中更是不乏小米、当贝等DLP传统品牌的身影，必将不断推高LCD投影的市场热度。据悉，部分DLP投影头部品牌在双十一准备疯狂砸出几千万级别的市场资源，以启动新品在全网的重大营销宣传造势，试图将旗下LCD投影新品一炮打响。

（图四：微果D1 参数）

 

此外，2023年DLP投影头部品牌将全面布局LCD投影。据该供应链消息人士透露，坚果准备明年大幅调降德州仪器DLP的0.23和0.33芯片的采购量，并大单备货LCD芯片，大幅增加LCD投影研发人员，布局LCD投影光机的自研生产。对此，其他各DLP品牌厂家也在加速跟进，LCD投影的价格将进一步上探到3000+，其中LCD的4K投影产品也将在明年上半年上市。

 

（图五：小明Q2 Pro 参数）

 

这些DLP投影头部品牌的加入，将给LCD投影市场注入强劲的增长动力，推动中国LCD投影市场变得更加繁荣，持续主导中国智能投影线上市场，加速智能投影的LCD技术时代全面到来。随着不同势力的涌入，LCD投影的市场格局也将发生新的改变，在这一场变局中，那些更具有技术底蕴、更了解用户需求、更懂渠道规律的厂商更有可能笑到最后，借力LCD实现弯道超车，成为投影市场新的头部品牌。双十一是市场的前哨站和前锋阵地，2023年，LCD和DLP，国产和美标之争，究竟谁执牛耳，大家请拭目以待！

 

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