欧盟新规太过分！苹果完全放弃欧洲市场也不影响：营收只有1%

12月15日消息，市场分析机构Morgan Stanley对欧盟《数字市场法》的颁布做出了评价，该机构认为欧洲市场App Store的营收只占苹果全球市场总体营收的1%，即使苹果最终选择放弃为欧洲市场提供服务，也并不会造成很大的影响。据悉，欧盟要求苹果App Store开放应用侧载和第三方替代应用商城。

一直以来，苹果主张为用户提供“最纯净”的生态体验，例如极度封闭的系统、极少自定义的选项以及严格规范的应用开发，当然，随着iOS/iPadOS的功能越来越多，部分消费者希望苹果可以“全面放开”，允许用户从非官方渠道下载到可以正常使用的应用程序。不过，欧盟换了一个更加高级的说辞，为避免市场垄断，苹果应该允许应用侧载和第三方替代应用商城，以及更顺应市场发展潮流的USB-C接口。

开放第三方商城并不像更换USB-C接口一样简单。App Store对开发者的要求相当严格，一旦发现应用程序没有按照标准规范设计，官方就会立刻下架。但第三方应用商城要上架怎么样的程序，苹果可就管不着了，可以预见，未来iOS市场将会出现怎样混乱的场面。另一方面，应用商店的抽佣一直都是苹果的核心盈利项目之一，第三方应用商城的出现难免会在这方面有所纠纷。在Morgan Stanley公开的数据报告中提到，欧洲市场App Store的收益只占苹果总营收很小的部分，即使苹果选择放弃欧洲市场，至多只会带来4%的盈利下降。

虽然苹果已经明确地表示过会按照欧盟的规定进行修改，例如iPhone 15系列，基本已经确定用上了全新的USB-C接口，但应用生态方面，确实是个棘手的问题。消费者们对苹果的态度也感到十分担心，即便iPhone 14系列依然拥有十分强劲的性能表现，但最高仅6GB的内存，似乎很难应对可能会到来的“流氓应用”。当然，苹果也可以提供一个折中的方案，例如为欧洲市场供应特别版本的iPhone，这些机型严格按照欧盟的要求设计，但全球市场还是坚持“封闭”，这也不失为一个好选择。

无论如何，苹果必须在2024年之前做出一些改变，假如苹果选择将欧盟的规定应用至全球范围，或许造成上百亿美元的损失。早前有消息披露，苹果App Store总收益在2021年已经突破800亿美元大关，而移动游戏市场的蓬勃发展将该项目的收益在未来继续创造新纪录，开放第三方应用商城，无疑是减少了苹果抽取佣金的机会。

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