拜年红包发了6亿次！微信发布兔年春节报告：支付功能用量暴涨

1月30日消息，微信官方发布了2023年春节微信用户使用报告，新年期间用户使用“红包”与“拜年红包”功能次数暴涨，累积发送红包40亿次，拜年红包6亿次。据悉，微信为今年的“拜年红包”功能添加了随机祝福语，“兔年大吉”“财源滚滚”和“福气满满”成为用户首选的前三名。

作为国民级即时通讯软件，微信已经彻底走进千家万户，即便是在新春期间，人们对于网络聊天的需求似乎只增不减。从微信公开的2023年春节用户使用报告来看，微信在节假日的表现更加突出，尤其是在“发红包”的习俗带动之下，“红包”与“拜年红包”两个功能都有了爆发性的需求增长。

当然，微信运动和微信阅读公开的数据也颇有一番意味。新春期间，每日步数过万的用户占据了总用户的10%，而微信读书的阅读量也达到平均每人每天看书超17小时。

事实上，微信几乎在每一年新春期间都会迎来一波爆发式的使用频率增长，特别是年前的返乡高峰期与年后的回程路上，视频号直播、微信公众号的观看人数也在不断增加。

2022年春节，微信超8亿总额惠民消费券在微信支付发放，用户热情明显有了成倍的增长，线下支付使用次数增加。或许是使用习惯的更新，即便今年春节微信支付不再开展消费券活动，依然较非节假日时期上涨了23%。

不过，微信去年发布的报告中着重提到了动态红包封面的使用次数达50亿次，但今年却没有针对这一项提供明确的数据，或许这项“花里胡哨”的功能不再受到大多数用户的热捧。

值得一提的是，兔年春节联欢晚会竖屏直播再次落地微信视频号，累积超1.9亿人观看了这场晚会。相比起其他渠道，微信视频号掌握了更大的流量入口，且对于中老年用户或是设备性能表现不佳的用户来说，无需下载额外的应用程序就能观看春晚直播，还是比较方便且节省成本的。不过，今年微信缺席“抢红包大战”，确实令人感到意外。

早在2015年，微信与央视央视羊年春晚展开独家合作，通过“摇一摇”抢红包活动抢占市场，让几乎每一位春晚观众都看到了微信支付、微信红包的潜力。只可惜，“摇一摇”功能早就不复从前，而春晚“抢红包”也在2023年春节正式落幕，令不少用户感叹：互联网也没有年味了。

当然，微信的春节限定功能还是非常有创意的，无论是拜年红包还是新春个人状态，可以说是氛围感十足了，也希望微信作为全民级的社交工具，可以在未来有更多创新。

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