2023年Q1全球智能手机出货量同比下降14% 三星 苹果 小米 OPPO vivo位居市场前五

TechInsights（前StrategyAnaltyics）近日发布报告称，2023年第一季度，全球智能手机出货量同比下降14%，下降至2.691亿部，其中三星以22.5%的市场份额位居全球智能手机市场第一名，苹果以20.4%的市场份额排名第二名，小米、OPPO（包括一加）和vivo分别位居市场份额排名第三，第四，第五。

2023年Q1三星智能手机出货量为6050万部，市场份额22.5%，出货量同比下降18.8%，但由于价格较高的GalaxyS23系列的推出，三星在智能手机批发价格和运营盈利能力方面表现依旧非常稳健。

2023年Q1苹果智能手机出货量为5500万台，市场份额20.4%，这是自2013年以来苹果最高的第一季度市场份额，虽然出货量同比下滑3.5%，但表现仍优于整体市场。iPhone本季度在新兴市场（尤其是印度）表现良好，而在美国、中国和日本的表现依然疲软。

2023年Q1小米智能手机出货量为3050万，市场份额11.3%，低于一年前的12%，小米受到库存调整的影响，表现落后于其他主要中国品牌，出货量同比下滑22%。此外，由于监管阻力，小米在印度市场的排名下滑至第四位（仅次于三星、vivo和OPPO(含一加)）。

OPPO（包含一加）在2023年Q1占据10.3%的全球智能手机市场份额，OPPO在本季度出货量同比下降7%，但表现优于整体市场，这主要受一加品牌的推动，一加在精简的品牌战略和更新的产品组合的推动下，在中国市场实现了强劲增长。OPPO也成为了2023年Q1中国智能手机市场的榜首。

vivo在2023年Q1占据7.9%的全球智能手机市场份额，随着4G和5G竞争在中国和其他市场的白热化，vivo智能手机出货量同比下降16%，在大多数市场上都失去了阵地。

其他主要智能手机品牌在2023年Q1的竞争也非常激烈，传音、荣耀、联想-摩托罗拉、realme和华为位列前十，但本季度业绩喜忧参半。

传音保持在第六名位置，在中东欧和中拉丁美洲实现健康增长，但整体智能手机出货量连续三个季度出现两位数年降幅。

荣耀发展也遭遇减速，由于2023年Q1中国市场的疲软表现，它出现了年度下滑，不过最近几个月海外出货量开始增长。

联想-摩托罗拉在本季度以4%的市场份额超越realme，跃居第八位，然而由于产品发布周期缓慢，其在美国市场出现大幅下滑。

realme跌至第九位，年度跌幅达到两位数，在大多数地区失去了市场份额。

华为保持在前十名，本季度其智能手机出货量同比下降13%，此外，考虑到传闻美国延长了对4G，WiFi和人工智能相关芯片组和技术的制裁，其前景仍不确定。

前十名品牌中，国内品牌有8个，但所有这些中国品牌出货量合计下降16%，表现落后于整体市场。但与上一季度相比，情况有所好转，这表明今年下半年市场可能会出现复苏。

此外，TechInsights预测全球智能手机出货量将继续下降，2023年将同比下降3%，预计第三季度将出现温和反弹，圣诞假日季将出现两位数的增长。三星和苹果将继续保持前两名的位置。中国品牌需要稳定在中国市场的表现，并探索新的增长引擎，以扭转下滑的趋势。

延伸阅读：

• 智能手机SoC的“大小核”，正面临新一轮的剧变
• TechInsights：2月全球智能手机出货量同比下降11%